[2004-05-20] 借美女入浴宣傳新書實不堪

【文匯專訊】美女疲憊歸「家」，在木桶裡注滿熱水，倒入香精油，灑滿玫瑰花瓣，寬衣，入內……一邊享受紅酒、音樂，一邊悠然自得地讀起了小說。眾目睽睽之下，所謂的新書發佈就這樣舉辦了，而主辦者則美其名曰「行為藝術」！

　這是最近發生在全國書市上的一幕，宣傳重點自然落在那位美女手中的「書」上，而且是中國圖書行業首次採用行為藝術的方式進行首發。據說現場相當火爆，其實也不難想像：有美女如此「博」出位，還有如此「高雅」的定性——行為藝術，真真叫人瞠目結舌，無話可說！

　新書首發方式本也無可厚非，只是一些圖書營銷「造」的賣點正在從表面的新鮮、誘人，變成一種惡俗的表演，極盡能事地吸引「眼球」，無所不用其極地製造「注意力」經濟，豈不嫌太下作了嗎？

　如今的圖書市場被林林總總的新書舖滿了，有的從業人員便認為既然讀者需求是多元的，各種出版物的存在都是合理的，但是讀者不斷被「美女」、「乳房」、「快感」遮住了視線，試問，普通的讀者是否真的有能力在這個花花世界中尋覓到真正有價值的圖書？

　出版界的泥沙俱下，使出版道德亦面臨重大考驗。