[2004-05-29] 美選戰升溫 網絡狼煙四起

【文匯專訊】5月29日電 中國《經濟日報》29日刊登題為《美國選戰升溫 網絡狼煙四起》的文章，介紹了美國總統候選人布什和克里利用互聯網進行競選，為美國選戰開闢了全新的戰場。現轉發如下：

　2004年的美國總統角逐中，一個值得注意的跡像是互聯網開始大顯神威。兩大總統候選人布什和克里的競選班子無不重視對互聯網資源的靈活運用，為美國選戰開闢了全新的戰場。

　互聯網成為籌款新軍

　互聯網的最大優勢在於能以最小成本，在第一時間對目標群體施加影響。目前，布什和克里的競選班子已不僅將網絡用於傳播信息，而是綜合運用網絡信息、電子郵件、網上集會等各種手段，召集動員大會，交流競選材料，策劃競選活動，將更多的支持者帶入選戰中，以求達到最佳效果。

　以捐款為例，已經習慣於網上用信用卡付帳購物的美國人，如今十分樂意通過鼠標向所支持的候選人捐錢。在今年1至3月份期間，民主黨總統候選人克里的競選陣營所募集的競選資金達4,300萬美元，刷新了該黨階段性募集競選資金的記錄，其中2,600萬美元是通過互聯網募集的。儘管克里的競選資金總量還無法與布什相抗衡，但這一增長數字說明，互聯網已成為民主黨競選資金籌措的強有力工具。財大氣粗的布什陣營，則把網絡選戰的重點，集中在反駁民主黨的指責以及對克里的負面宣傳上。

　與耗資巨大的電視廣告相比，網絡不但省錢，而且更有針對性。布什陣營號召選民利用網站製造支持信任，為選戰造勢。在布什的網站上，支持者不但可找到其政治綱領，還可發現各種提示，鼓勵他們給電台打電話，給報紙寫信投稿支持布什。選民只要輸入郵政編碼，就可馬上得到最近的報紙和電台的聯繫方式。選民可以複製、粘貼小布什的各種政策理念，然後填上自己的聯繫方式，一封支持信幾分鐘就誕生了。

　電視台造勢靠網站籌錢

　多年來，電視廣告是美國總統競選的主要拉票渠道。隨著互聯網的盛行，電視觀眾數量銳減，兩黨競選班子也不得不考慮新的戰略。布什競選班子東北區負責人瑞德說，現在不比20年前，看電視的選民越來越少了。不過電視作為主流媒體的作用仍不容忽視，所以布什、克里誰也不敢大意。從克里3月2日勝出開始，布什競選班子就在全美五大廣播電視網投下了上千萬美元的電視廣告，並重點選擇了2000年布什在大選中所輸掉的17個州。電視廣告同時拋出4套版本，包括西班牙語，突出表現布什作為「艱難時期堅強總統」的「卓越領導能力」。

　克里雖然競選資金遠不如布什雄厚，也不敢小視廣告宣傳。支持克里的一個網站籌措了180萬美元的資金，在布什投放廣告的17個州，買下了5天的電視廣告時段，展開一場針鋒相對的「反布什」廣告宣傳。

　基層拉選票網絡建新功

　布什競選班子把基層拉選票視為競選活動的重要一環，互聯網在此發揮著不可替代的作用。基層競選網絡要對三類目標群體達到不同效果：幫助首次接觸選舉的選民瞭解選情，說服瞭解基本選情的選民接受己方觀點，動員接受己方觀點的人來出力出錢支持選舉。按照這一指導原則，布什的競選班子在基層展開了全方位的選戰。

　為此，布什競選班子建立了一個包括600萬支持者的龐大數據庫，以便與選民溝通，競選成員和志願者們進行「地毯式」搜索，盡力收集選民信息。像緬因州的一些小縣也被列入聯繫名單中。目前，已有15萬名志願者通過網絡等手段與布什競選班子經常保切聯繫。此外，還有5500名競選成員分佈在縣區，負責登記選民、舉行野餐招待會，聯繫地方媒體。任何社區姓名地址錄、園藝俱樂部成員名單、教會成員名錄等都成為搜索目標。然後，他們把選民劃分成四五十個小組，針對他們關心的問題展開選票攻勢。隨著網絡的介入，美國大選也增加了許多新變數。