[2004-07-31] 風險機制讓秦兵馬俑展覽雙贏

【文匯專訊】秦始皇兵馬俑文物珍品展30日在南京博物院圓滿落下了帷幕。這次展覽的主辦方積極引入風險機制，一方面尋求企業認購價值20萬元左右的公益票，另一方面，南京博物院陳列部職工集資15萬元，展覽最終取得了社會效益與經濟效益的雙贏。　6月4日－7月30日，秦始皇兵馬俑珍品展巡迴展至南京。主辦方向記者透露，這次展覽總收入近100萬元，除去文物租借、保險、宣傳等費用，還有30多萬元盈餘，並且在近兩個月內的展覽期內，觀眾達12萬人次，出現了博物館多年未見的排隊看展的盛況。

　秦始皇兵馬俑全國巡迴展組委會對外宣傳聯絡部部長楊勝利告訴記者，這次在全國20個城市巡迴展覽，展出秦始皇兵馬俑坑和秦始皇陵出土文物精品共85件（組），巡展下來估計所需經費高達1400至1600萬元。因此展覽過程中開始引入市場運作的風險概念，展覽手段已完全市場化——由民營文化公司「北京旭日和煦展覽有限責任公司」負責全程操作、策劃、營銷，秦俑博物館負責文物運輸和保護，當地博物館負責布展和展覽的安全。符合市場規律的運作使巡展走出了「賠了銀子賺來吆喝」的困局，既賺了人心又賺錢。2002年以來，巡展已走過全國13個城市，行程超過10萬公里，參觀人數至少已有300萬人次。

　南京站的展出堪稱是這次巡展開始以來市場化運作最成熟的一站，南京博物院和北京旭日和煦展示展覽有限責任公司各出資30萬元拿下展覽，沒花政府一分錢。組委會通過媒體刊登消息，號召南京的優秀企業家認購20萬張免費參觀券（1元／張），短短10天內被認購一空，並有效地發送給中小學生、部隊和弱勢群體。作為對這一舉措的回報，企業獲得在門票上印刷廣告的權利。同時，按以往的概率，10％的學生會有一個家長陪同，家長買票又會有30萬元左右的收入。讓孩子帶動一大批潛在的展覽參觀者，這不乏是一個全新的商業運作理念。

　南京博物院院長徐湖平說：「這次展覽最大的特點就是改變了以往由政府撥款的慣例，一來號召企業認購公益票，二來由南京博物院陳列部的職工集資15萬元，這在國內文博界還屬首創。通過這一形式，讓展覽舉辦者共享投資風險或獲利，使每位職工充分感受到風險壓力，從而也調動了他們的工作積極性。我們將從這次展覽的利潤裡拿出一部分回報給集資者。實踐證明，這是一個在文博界改革的成功嘗試。」