[2004-09-05] 飛利浦將在華啟動「全球營銷計劃」

【文匯專訊】中國消費電子市場近來的迅速增長正在引起跨國巨頭們的注意，來自飛利浦的消息就是一個很好的例證。據瞭解，作為世界最大電子公司之一的飛利浦將於本月中旬在華啟動一項「全球營銷計劃」，這一計劃的側重點將是對飛利浦的品牌重新定位。

　來自飛利浦的消息說，在即將與中國消費者見面的「全球營銷計劃」中，飛利浦新的品牌定位將是：「為您設計」、「方便使用」和「領先技術」。據說飛利浦作此重新定位的目的在於，要從以前的以技術主導，轉變為市場主導。飛利浦有關人士說，飛利浦的新計劃是品牌的一個重新市場定位，將把飛利浦原來家電、小家電、照明、半導體、醫療系統這5個部門重新歸類為時尚生活、醫療保健、核心技術三個領域，具體分法是家電、小家電等消費類產品歸為時尚生活部門，原有的醫療系統屬醫療保健部門，手機芯片、半導體等技術含量高的產品屬於核心技術部門。

　2003年飛利浦在華銷售收入高達75億歐元，成為其繼美國後的第二大市場。其中國內市場銷售規模大約有25億歐元，其銷往海外部分達到50億歐元，內外銷之比約為1：2。按照飛利浦的預測，隨著中國市場的快速增長，未來一兩年內這一比例將達到1：1。此外中國還有望在2007年之後取代美國，成為飛利浦最大的市場。