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薛佳凝
【文匯專訊】「三鹿」問題奶粉出現後，作為該品牌代言人的鄧婕、倪萍、花兒樂隊、薛佳凝等明星，一時間成為眾矢之的，有關「明星代言廣告，該不該對產品質量負責」的舊話題，重又被提起。究竟該如何應對廣告代言可能帶來的「負產品」，昨日，記者採訪了幾位明星經紀人。
藥品類廣告，一律婉拒（五月天經紀人：謝芝芬）
五月天目前代言的廣告，包括服裝、飲料、電子產品、食品等。與廣告商接觸時，我們第一考慮的是知名品牌，畢竟品牌的建立需要相當的積累。對於藝人來說，真的很難去防範。如果代言的是化妝品，我們可以試用；飲料之類的，也會喝過；但藥品類的商品，我們採取一個態度——婉拒，因為這不是民生物品，說實在話，對藥品的詳情，我們不太懂，也沒辦法證明。
在簽訂的合同中會強調一點，雙方都不能做傷害彼此形象、名譽的事。如果商家做出了妨害之事，作為代言人的明星，可以隨時提出解約，反過來也是如此，這在合同中明確了的。
質量有問題，合約終止（周華健經紀人：楊永安）
有一次，華健接到某奶粉品牌的代言邀請。按照以往慣例，我們查詢這個商家的信譽，發現這個嬰兒奶粉是出過問題的，對方為了挽回聲譽，事隔大半年，希望以新的代言人帶動銷量。對於這樣的商家，我們斷然拒絕了要求。
對於明星來說，事先甄別代言產品的質量，還是挺難的。西服什麼的，相對簡單，碰到藥類產品，往往要注意很多因素，好在國家的限制規定比較齊全，許多細節比我們考慮得還多。儘管如此，我們在簽訂廣告合約時，還是堅持第一條寫明：產品質量必須經過國家標準認定。同時，我們會提到，萬一產品有質量問題，合約自動終止，之前的燈箱、包裝袋等廣告物品全部收回。
就目前的情況來看，我們能做到的，除了多多搜索資料、提前試用外，對一些價格低廉的三線品牌，盡量不接。至於明星在現實生活中是不是會使用代言商品，就華健來說，相當一部分還是堅持用的，譬如他的包裡一定有三九感冒靈，因為在代言之前他就用過，感覺效果不錯。
提前做功課，未雨綢繆（業內人士：莊小姐）
曾帶過不少藝人的業內人士莊小姐告訴記者，從接洽廣告的經驗來說，港台明星優於內地明星，「內地的經紀公司往往是和廣告公司接觸，對方有邀約才接；但港台的做法不同，通常是經紀人在熟人介紹下，直接和客戶老闆面對面，能保證相當的可信度」。莊小姐舉例說，歌手任賢齊很少接內地品牌廣告，此前卻破天荒作為內地一個炸雞類廣告的代言人，原來，該品牌老闆是相熟的台商，雙方合作過，小齊基於信任，接下了這一單。
莊小姐說，一般而言，出於維護形象的考慮，港台藝人更熱衷代言國際品牌，容易產生質量問題的產品類型，諸如食品類、藥品類，盡量避免，如果真的有相關商家找上門，而藝人感覺不合適的話，經紀公司會出面婉轉拒絕，「要麼是開個高價，把對方嚇跑，要麼就告訴商家，明星已經有同類產品代言在身。總之，事先的把關是非常重要的」。此外，有了一定意向後，明星還得提前做功課，「譬如，小齊代言網絡遊戲前，他真的自己去翻看了有關的小說，對故事的架構有個全面瞭解；代言炸雞類食品前，也親自去了車間實地考察。這都是必須的」。
莊小姐坦言，不管代言的商品質量問題是不是與明星有關，事後大家的矛頭都會對準藝人。所以，對代言人來說，「最重要的一環就是提前做功課，亡羊補牢是不行的」。晨報記者高磊
律師：「三鹿」代言人不用負法律責任
明星代言要不要承擔法律責任？要不要承擔社會責任？要不要承擔道義上的責任？昨天，記者採訪了北京市憶通律師事務所律師、中國衛生法學會會員劉曉原，劉律師從法律角度分析說，代言人只要在簽署合同前做到對廠家的形式檢查，便不需要承擔社會責任，而法律上更沒有相關條文，要求代言人必須承擔民事責任，至於要不要承擔道德責任，那就是代言人的個人行為了。
劉律師解釋：「何謂形式檢查？就是明星在代言前，必須要求廠家出示產品檢驗合格證，這個合格證必須是國家級食品藥品監督部門出具的，產品必須有合法的批號。如果代言人盡到這個義務，那就不必為此負責，因為，這個不是虛假廣告。第二，在歐美國家，形象代言人廣告都被視為證言廣告和明示擔保，美國更要求廣告的形象代言人必須是此產品的直接受益者和使用者，一旦查出不實，就要處以重罰。我們國家沒有這樣的規定，但就三鹿代言人來說，明星並沒誇大產品宣傳。此外，（患兒）不是由代言人的直接過失導致的。」劉律師補充道：「法律上還規定，代言人在完全不知情的情況下，甚至可以和消費者共同起訴代言企業。」
對於有重慶老太狀告鄧婕一事，劉律師表示：「法院一定不會受理。比如之前的SK-II事件，有消費者出現了皮膚瘙癢、灼痛等症狀，事發後，消費者將寶潔公司告上法庭，並要求追加產品代言人劉嘉玲(聽歌)為被告，但被法院駁回。」
那麼，代言人是否需要承擔道德責任？劉律師說：「我看到網友要求代言人捐出廣告收入，並向公眾道歉。如果代言的廣告不合法，那麼代言人收取的代言費就涉嫌違法所得，但三鹿廣告是合法的，而且明星也付出了勞動，要不要捐自己的收入，要不要向公眾道歉，完全是個人行為了。」
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