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 【文匯專訊】《媽媽再愛我一次》是低成本拍攝的家庭倫理悲劇片，在台灣公映時並未受到台灣觀眾的重視，映了幾天便靜悄悄下片了，在海外市場更是連公映的機會都沒有。不料在兩年之後，《媽媽再愛我一次》竟在內地造成了空前的轟動。
請帶手絹進場
那個年代的台灣片不如香港片火，我們當時在試印《媽媽再愛我一次》這個片子的拷貝時還有點猶豫。一般來說，我們試印拷貝不多，但因為這個片子在台灣片中算比較好的，我們內部人員看了之後都很感動，但不知道能不能讓觀眾感動，結果洗印了130個左右的拷貝，還覺得這個數目太大膽了。當時河南、江蘇、浙江、遼寧、湖北、福建、四川等幾個大的省份是拷貝需求量比較大的大戶，我們還想，萬一人家沒有訂購那麼多，我們就多給他們一些。沒有想到的是，觀眾反應特別強烈。《媽媽再愛我一次》是那幾年中拷貝洗得最多的一部電影，素材帶都被洗爛了。一般來說，每個拷貝放映300場就要報廢，但當時有的拷貝連續放映500場的都有，有的因為放映次數太多，開頭和結尾都沒有了，還在放映。
這個電影不屬於教育部推薦的影片，但是很多老師主動帶學生去看，它比任何教材都有用。實際上，當時我們對影片進行包裝的觀念不是很強，因為市場反饋回來的信息說觀眾都哭成一片，不光是女性，包括男性都哭，所以我們後來就給這個影片加了一個宣傳口號：「請帶著手絹進場」。
預洗拷貝對片子很有利，當時還是計劃經濟時代，幾乎每個片子都發行試映拷貝，宣傳是跟著發行走的。但1985年我們進中影公司的時候，領導就對我們說，你們要把自己定位為商人，我們聽了之後覺得特別怪異。但大家都很敬業，我們發行科的人都非常熟悉市場。記得當時我們都整天忙著接電話下訂單。那時洗印拷貝也沒有現在的條件，工作人員三班倒，調色配色還需要人工參與，尤其是剪片特別麻煩。但當時我們感覺到市場的反應很強烈，所以預先洗印了許多拷貝，這樣就把發送拷貝的時間差縮小了，對於這部片子特別有利。譬如，我們發現江蘇、上海要增加拷貝，那麼我們可以猜測到那些需求量差不多的河南、湖北、廣東也可能要加洗，接到訂單之後就可以直接發過去，這種快速的反應是以前沒有過的。
煽的不是愛情是親情
1990年6月，《媽媽再愛我一次》開始在全國試映，首先是在武漢熱起來，然後是上海，在全國鋪開放映是在9月份。到1990年底的時候，我們發行了397個拷貝，觀眾達到了2億多人，票房上億元——當時的電影票價有1元到3元的，也有三五毛錢的。這個電影在當年是越映越好，創造了一個奇跡。
這部片子成功的原因在於它特別煽情。「小強」和「母親」的扮演者都不是很美，煽的也不是愛情而是親情，電影也敘事平淡沒有任何花裡胡哨，但它符合當時中國人的心理需求。因為在它之前觀眾看了太多動作片，需要調劑一下口味，這種倫理悲情劇剛好滿足了觀眾的需要。其實我們發行部門和宣傳部門都沒有把這部小製作的電影當回事，它完全是靠觀眾的口碑來宣傳的；另外，它的主題曲在片中出現了四五次，街上小孩都會唱，這也是間接地為這個電影做了宣傳。觀眾們都知道看這部電影要帶手絹進場，不僅花錢買票，還哭個痛快。
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