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相親節目亂象 總局喊殺衛視互掐


http://news.wenweipo.com   [2010-06-30]    我要評論
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江蘇衛視相親節目《非誠勿擾》現場。(圖片來源:資料圖片)

【文匯網訊】進入六月,相親節目突然被一種高調批評的輿論包圍了,包括央視、人民日報的權威媒體都跳將出來,而在此前,廣電總局也已出台政策,限制節目內容,禁止出現「拜金」「涉性話題」等刺激觀眾的內容。收視率佔據首位的《非誠勿擾》成了靶子,封殺等傳聞不時傳出,雖然最終並沒有被停播,但其小心翼翼已如履薄冰。而競爭對手們的日子也並不好過,浙江衛視《為愛向前衝》停播,湖南衛視《我們約會吧》也再不強調自己「國內第一檔交友真人秀節目」的身份了。

亂象之下,昭示著新型相親節目已然過了巔峰期,不會再出現全民熱議的局面,從誕生到成熟,到巔峰,再到衰敗,相親節目僅僅用了半年時間。這一切是如何造成的?表面上是廣電總局的政策禁令發揮了行政力量,但事實上,更深層的原因是,各大衛視(很可能僅僅集中於三四家衛視)在「互掐」中一起走向了死胡同。他們各自羅織槍手,除了吹捧自己之外,還強力打壓對手,無情指責對方,在總局出面之前,已經形成了民間輿論基礎,廣電總局的現身,早有鋪墊。

相親節目——本是同根生

國內相親節目曾火爆過一次,那是上世紀的事,湖南衛視《玫瑰之約》1998年開播,播出5年時間,形成不小的風潮。不過,該時期相親節目仍屬中規中矩,真人秀的成分很少,以真實婚戀為基礎,非議不多,並不像七八年後的相親節目那麼扎眼,一切都很美好和甜蜜。時隔7年後的2009年12月,湖南衛視引進英國Fremantle Media公司《takemeout》的節目模式,改版成為《我們約會吧》。這種新型的帶有強烈真人秀性質的相親節目在國內宣告誕生。但風頭,卻被晚一個月後播出的江蘇衛視《非誠勿擾》搶去了。

在省級衛視的競爭中,近年崛起的江蘇衛視無疑是最能挑戰湖南衛視的地位,但經歷幾年的拼搶,江蘇衛視並不能佔得上風。2010年1年《非誠勿擾》播出第一期,江蘇衛視顯然寄予厚望,幸運的是,他們押對寶了,不幸的是,在本身炒作過頭的情況下,還遭遇對手圍剿,終於走上了挨批的風口浪尖。

《非誠勿擾》開播的第二個月,還處於不溫不火的狀態,他們似乎很有必要選擇一個話題人物以帶動節目收視,這時,馬諾出現了。此後宣傳團隊通過各種渠道進行推廣,終於在春節過後的3月,馬諾成了話題人物,《非誠勿擾》也最終成為收視冠軍。



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      責任編輯:夜鶯
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