【文匯網訊】 「等我喝完我的舒化奶再跟你說話!」
英文《中國日報》16日報道，馬曉慧是一名在美國讀書的中國留學生，她看《變形金剛3》的時候聽到了這句台詞。她幾乎不相信這是真的。
「一個中國牛奶品牌出現在一部講汽車人的好萊塢大片裡?怎麼回事?」這是她當下的反應。而能回答她這個問題的最好人選，是影工場的創始人劉思汝。
劉思汝的公司幫助四家中國企業植入了即將在7月21日大陸上映的《變形金剛3》。這是中國企業首次集體高調亮相一部好萊塢大片。
伊利是其中一家。舒化奶是它今年力推的產品。在影片中，一名瘋狂的科學家在電梯裡拿著一盒舒化奶大聲嘬吸，並清晰地說出了品牌名。牛奶的包裝是全中文的，有大約10秒的呈現時間。
劉思汝稱，伊利最初的訴求是要在台詞中體現品牌，並且最好是在一個較為封閉和整潔的環境中出現，因為諸如辦公室之類的地方背景雜亂，容易分散觀眾的注意力。而溝通的過程並不如最終的呈現那樣輕鬆好玩。「導演邁克爾貝開始認為伊利的要求幾乎是不可能實現的，」劉思汝說，「因為這種牛奶在美國根本沒有銷售。」但恰好影片中有一名亞裔角色。在多次和製片人、導演、企業進行協商後，邁克爾貝達成了最後的場景。
在7月14號舉行的中國首映式上，導演邁克爾貝表示伊利的植入是為了影片更加幽默。
「那個時候，如果演員說可口可樂就不太好玩，說舒化奶卻能達到一種歡樂的效果。在美國放映時，美國人看到那一段都大笑不止。這只是一個製造喜劇的工具。我不是在給牛奶做廣告，我是在拍一部叫《變形金剛》的電影。」
但顯然伊利不這麼認為。集團執行總裁張劍秋表示，量化評估上來看，《變形金剛3》的國內票房預計將達到6億，觀影人數達到千萬級，同時利用話題性，可引起消費者主動進行二次傳播，能夠達到事半功倍的效果。伊利表示不便透露這次植入的花費，而劉思汝稱花費和同類植入國產大片差不多。
一名在好萊塢大片廠和中國電影行業有20多年從業經驗的業內人士對《中國日報》表示，伊利此次的植入效果非常明顯。一般來說，企業和片方之間的合約會包括植入廣告和後續的營銷活動，如媒體購買等。而伊利的整體花費應該在500萬至1000萬美元左右。
休閒服飾品牌美特斯邦威可能對這筆生意更加熟悉。早在《變形金剛2》上映之時，美邦就在影片中植入了自己的logo。但這次它想要得更多。
美邦希望男主角穿上他們的T恤，並且不能弄皺、弄髒、撕裂或在角色處於跑動時穿著。對於一部男主角經常在劇烈打鬥的影片來說，這個要求並不容易達到。最後邁克爾貝的呈現是讓男主角穿著T恤在開場後女朋友親熱了5分鐘。
美邦旗下MTEE系列T恤的品牌經理謝煒給片方寄了大概20件T恤，並且沒有選擇那些只有一個簡單的logo的款式。最後他驚喜地看到影片男主角希亞拉博夫選擇了MTEE的「九宮格」系列。
「簡單的植入logo是比較初級的，」他告訴記者，「美邦想展現一些我們特有的東西，能體現我們創造性的東西。」
對於另外兩家植入的企業TCL和聯想來說，呈現相對容易得多。畢竟一部有關美國國防部和航天局的影片中，電視和電腦都是常見品。在影片中它們甚至像汽車一樣變形。
劉思汝發現，所有的中國企業都不再滿足於簡單的logo植入，而是希望產品與情節能有機結合。她說：「企業的要求和片方之間總會有衝突，但最後的結果非常令人滿意。」而這種雙贏的結果，本質上是因為雙方確實需要彼此。
中國已經成為重要的電影市場。《阿凡達》和《變形金剛2》北美之外最高的票房來源都是中國。「和我們合作的品牌都會展開相關的營銷活動，這必然有助於我們的電影在中國獲得更多關注和更高的票房，」邁克爾貝電影製作公司副總裁大衛利納如是說。
這也許可以解釋為什麼即使伊利在國內曾捲入添加三聚氰胺的負面新聞，卻仍然成功植入了影片。劉思汝告訴記者，在給片方的報告裡，她說明了伊利曾有這樣的負面新聞，但也表示伊利是北京奧運會和上海世博會的合作夥伴，最後的選擇仍由片方決定。在上海的發佈會上，邁克爾貝並沒有回答記者的相關提問。而對於中國企業來說，出現在一部好萊塢大片裡，意味著更加國際化和高端的形象。
謝煒說：「我們已經很知名，現在我們想讓消費者知道我們還很與眾不同。」而張劍秋則表示，主要看重影片的國際高度、國內外影響力，以及與伊利目標人群的契合。希望通過此次合作，能提升伊利品牌形象的國際化高度以及好感度。
國內觀眾對這些中國品牌的高調植入則反響熱烈。雖然他們對國內影片的植入廣告常持厭惡態度，對中國品牌在好萊塢大片的亮相則感覺新鮮和興奮。網絡上熱火朝天的討論中，有人表示激動，也有人對於伊利的植入感到突兀。但無論如何，這兩種態度都幫助了品牌擴大知名度。
謝煒樂於提到的一個事實是，上海一家店舖在《變形金剛2》上映前後一周時間內(2009年6月22日—6月29日)，銷售變形金剛系列T恤近一萬件，即每分鐘賣出兩件。
植入好萊塢大片當然也存在風險。每年20部的進口片配額和審查制度，對於志在提高國內好感度和銷售量的企業來說，是個無法忽視的問題。
劉思汝表示，目前這方面可以做的很少。她只能提醒企業潛在風險，並推薦那些最有可能登陸中國影院的影片。更多的中國企業似乎並不在意。劉思汝接到更多的訂單。她說，很有可能在下一部007電影和《冰河世紀4》中，仍會出現中國企業的身影。 | 
