【文匯網訊】據燕趙都市網報道，近日，對茅台的炒作又加劇，價格較年初幾乎翻倍。傳聞稱53度飛天茅台三年內將漲價至5000元，且茅台將向相關的國際評選組織申報「奢侈品資格」。據悉，有記者對此做了「緊急求證」，結果卻是撲朔迷離。
這樣的求證其實有些多餘，因為茅台酒早已經是實質上的奢侈品了。且不說動輒幾十萬元一瓶的茅台年份酒，即便一兩千元的普通茅台，對於多數平民來說也是極其昂貴的。比茅台是否申報「奢侈品資格」更值得關註的，是人們對類似消息的反應。多數人都不是茅台的消費者，關於茅台的消息何以每每成為熱聞？這一現象，折射出哪些具有普遍性的公眾心理和社會問題？
茅台不停漲價，對公眾情緒實際上有著極強的挑釁效應：一瓶酒價便抵得平常人家數月飯錢，喝不起的人們自然會猜想，究竟誰是這天價酒的消費者？這一想，就會想到公款消費、行賄受賄和腐敗交易等，於是再添心中塊壘。無論事實的真相怎樣，反正茅台越貴，人們意識中的黑幕就會越黑，社會階層間的隔閡就會越大。
但挑釁歸挑釁，論理，公眾的怨氣並不該撒在茅台的身上。在商言商，既然漲價後仍有很好的銷路，茅台漲價便是很自然的選擇。換個角度，茅台之所以逐漸達到天價程度，按著流行句式來說，實際上是一個「被奢侈」的過程。
茅台「被奢侈」，公共領域中的低劣文化是重要推手，即在公務和商務關係中登峰造極的「面子文化」。本來，愛面子是對的，大家都適當地愛面子，社會就將更文明一些。然而，當下有些國人，卻將什麼是「面子」給搞錯了。比如，互相給面子，本來應該情理的因素優先，有些人卻將利字置於最當前，認為喝最貴的酒、吃最貴的菜、送最貴的禮是最大的面子。在官場和商場的規則和倫理都不太規範的背景下，這種「面子文化」造就若幹畸形的市場需求，首當其衝的便是煙酒類奢侈品越來越多。
如此「面子文化」有失理性，關於另一種奢侈酒品拉菲紅酒的數字亦可佐證。據悉，拉菲紅酒全球年產20萬瓶，中國市場配額不超過5萬瓶，然而中國的年消費居然可達120萬瓶。有調查顯示，有售價很昂貴的拉菲是在海中的船上灌裝的。想來，這樣的消息會令拉菲的消費者有些難堪，拉菲的銷量會降低吧。但事實上卻不是這樣，這樣的消息多年前就有了，很多人卻寧肯上當花冤枉錢喝假酒，也要撐住「面子」。
言及此或應順便說一句，茅台成為奢侈品，與拉菲等紅酒成為奢侈品是有所不同的，主要的差別在於「外需」的比例。與拉菲主要用於出口不同的是，茅台在境外的消費量很小，且存在著「內貴外賤」的現象。今年年初媒體曾報導，當時美國市場上的茅台售價僅為國內價格的一半左右。
所以，茅台漲價不止，於酒廠是一種商業行為，於中國社會卻是一種特殊且劣質的文化現象。透過這一現象，略可察官場之弊，悉商界之庸，味百姓之無奈，委實值得細細考量。
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