【文匯網訊】據韓國《亞洲經濟》報道，在韓國眾多小朋友心目中，最有人氣的卡通形象不是米老鼠，也不是Hello Kitty，而是一隻充滿好奇心又淘氣的小企鵝寶露露（Pororo）。正在哭的孩子，只要一看到電視上播出寶露露，就會立即露出笑容。寶露露甚至被稱為「孩子們的總統」。
故事的背景發生在一座冰雪覆蓋與世隔絕的森林，裡面住著一群可愛的小動物。故事的主角是小企鵝寶露露和他的好朋友們，其中有純真自然的大白熊「波比」、有點自以為是又愛管閒事的紅狐狸「艾迪」、膽小又害羞的海狸「露比」以及寶露露的小跟班「小龍」，大家快樂地生活在一起。這些好朋友們都有自己獨特的個性和不同的興趣，在大家相處的過程中，有時也會發生爭吵，但更多時候，他們是在一起製造趣事和趣話。
寶露露今年已經10歲了，他的「爸爸」是一位名叫崔鍾日的動畫設計師，現在擔任韓國Iconix娛樂公司的代表。短短10年時間裡，寶露露已經成為韓國最著名的代表動漫人物，也成為了韓國最大的文化出口商品。據市場分析，小企鵝寶露露動漫角色的潛在價值為3893億韓元，其價值相當於日本的「Hello Kitty」 和美國的「小熊維尼」。寶露露目前在全球120多個國家播放，去年與全球著名視頻網站Youtube簽訂了合作協議。迄今，利用寶露露角色形象製作的物品總銷售額超過5200億韓元，並以每年30%至40%的速度增長。去年，僅「寶露露主題公園」就開了三處。京畿道水原東灘新都市、首爾新道林D-cube城，以及京畿道坡州樂天Outlet內，都開設了「寶露露主題公園」。
寶露露目前正渴望進一步走出韓國，向著更高的天空展翅飛翔。崔鍾日代表打算將寶露露相關產品全面推向海外市場，Iconix娛樂公司將在5年之內將海外市場的銷售比重提高到公司全體銷售的50%以上。
為此，Iconix公司制定了首先進軍亞洲市場的計劃。公司將在2012年將目標直指中國市場，將廣闊的中國市場作為進軍世界的橋頭堡，再以此為基礎擴展到泰國、越南等其他亞洲國家，之後進軍歐洲和美國市場。崔代表信心滿滿地表示，中國和韓國的文化相同點最多，因此理所當然將中國作為寶露露進軍世界市場的第一站。
實際上，早在2006年，寶露露就參加了在杭州召開的第二屆中國國際動漫博覽會。北京讀書人文化藝術有限公司和華藝出版社攜手率先出版了「小企鵝寶露露」系列圖書中文版，星空衛視也播出了寶露露系列動畫片。而與寶露露相關的卡通片、電影、音像製品、玩具、食品以及相關形象授權的兒童生活用品也受到了中國小朋友的歡迎。
崔代表說，韓國動漫的最大優勢在於卓越的創意，在這一方面具有相當強的競爭力。而弱勢是狹小的內需市場。主導世界動漫市場的美國和日本都擁有廣闊的內需市場，韓國在這一方面稍顯先天不足。還有一點是韓國雖然擁有創意性，但至今仍缺乏動漫產業相關經營策略。
崔代表正計劃將寶露露打造成像美國米老鼠和日本的Hello Kitty一樣經久不衰的經典動漫形象。他說，米老鼠已經90多歲了，Hello Kitty也已經30多歲了，之所以還受到這麼多人的喜愛，是因為不斷努力創新的結果。Iconix公司將不斷開發資源，開拓市場，將韓國打造成動漫強國。 | 
