【文匯網訊】據韓國《亞洲經濟》報道，三星集團旗下廣告媒體機構第一企劃27發布，去年韓國廣告市場規模首次突破9萬億韓元，達到9.5606萬億韓元。
這一數據比之前最大數值2010年的8.6207萬億韓元增長10.9%，預計今年將有望突破10萬億韓元。
去年第一企劃顯示了強大的市場競爭力，廣告領域不僅涵蓋報紙、電視等傳統媒體，近來發展迅速的手機廣告等新媒體也進行了投入。
其中報紙廣告費用同比增長2.2%，達到1.7092萬億韓元，恢復至全球經濟危機之前的水平，占總體廣告市場的佔有率為17.9%，排在電視和網絡手機後，列第3位。
去年12月綜合頻道開播後，僅1個月之內廣告銷售規模就達到320億韓元，預計今年將達到3千億韓元左右。
地面電視廣告規模去年為2.0775萬億韓元，同比增長7.6%，重新恢復至2萬億韓元水平。
由於近來大熱的選秀等娛樂節目，收視率大幅提升，植入廣告市場的迅速膨脹使得地面電視成為廣大廣告媒體商爭奪最為激烈的戰場。
發展最為迅速的互聯網廣告銷售規模去年為1.8560萬億韓元，同比增長20.0%，市場佔有率達到19.4%。
尤其是檢索類廣告規模佔到互聯網廣告整體規模的67.0%，同比增長19.2%，達到1.2440萬億韓元。
今年首次作為統計對象的智能手機廣告規模隨著智能手機的普及而大幅增長，2010年僅為5億韓元，2011年急劇增長至600億韓元。
有線電視由於《Super Star K3》等高質量節目以及職業棒球的超高人氣，廣告規模出現18.5%的大幅增長， 歷史上首次突破1萬億韓元，達到1.1421萬億韓元，。
戶外廣告規模為8448億韓元，同比增長12.7%。
行業廣告分類來看，金融•保險•證券、電腦•IT、食品、服務、時尚、化妝品•保健品6類行業的廣告規模最大，佔據總體廣告規模的53.1%。
大部分行業的廣告規模同比均有不同程度的增長，只有企業、化學工業等行業的廣告規模有所下降。
第一企劃預測今年廣告市場的增幅在5%~6.3%之間，達到10.0400萬億韓元~10.1600萬億韓元。
國外經濟不確定因素雖仍然存在，但業界分析指出今年7月倫敦奧運會的舉辦、綜合頻道和附屬媒體代表公司（Media Representative）的登場，將會使媒體間的競爭進一步加劇，廣告市場規模也進一步隨之擴大。 | 
