【文匯網訊】據韓國《亞洲經濟》報道，「韓流」的狂熱粉絲、越南25歲的女性阮某早晨一邊看韓劇《On Air》一邊準備上班；午飯在胡志明市的巴黎貝甜 （Paris Bagutte）吃了蛋糕和飲料；下班後回家的晚餐是從與韓國企業合作的電視購物網站上購買的韓式烤肉。
隨著韓國企業紛紛進軍越南市場，韓國品牌已漸漸滲入普通越南人的生活中。
越南最大城市胡志明市3郡是當地人商業最為活躍的地區之一，尤其是越南年輕人中人氣最高的韓國麵包店巴黎貝甜和CJ餐飲（CJ Food Ville）旗下的多樂之日（ tous les jours），一直是門庭若市。
巴黎貝甜越南法人姜成吉稱，越南本地麵包店銷售的麵包只有40多種品種，而巴黎貝甜銷售的麵包種類多達150多種，價格也走親民路線，只有韓國本地售價的70%，競爭優勢十分明顯。巴黎貝甜計劃2020年之前在越南開設300家分店。SPC集團會長許英寅上月30日親自到訪胡志明市，足以證明對於越南市場的重視程度。
CJ餐飲旗下的多樂之日目前在越南境內已經開設了14家分店，今後還將繼續擴大經營範圍。
LG生活健康旗下的化妝品在越南化妝品市場所佔比重達到16%，居業界首位，其中由韓流明星金泰熙代言的歐蕙（OHUI）、李英愛代言的Whoo等人氣居高不下，銷售量一直穩居前列。
越南電視購物行業也被韓國先進的購物文化所引導。去年7月CJ電視購物進軍越南市場；今年2月和3月，樂天電視購物、GS電視購物通過收購當地企業等方式相繼進入越南，預計不久將會全面佔據越南電視購物市場。
在胡志明市從事個體經營的韓國商人崔某稱，進軍越南的韓國企業形象和產品在當地認知度較高，尤其是年輕人深受「韓流」影響，購買使用韓國產品成為一種流行趨勢。
進軍越南的韓國企業也在大力促進企業本地化，通過招聘當地人才、開展社會公益活動等方式提高了韓國的品牌形象。
業界分析認為，如果能在越南市場取得成功，那麼就有很大可能拿下整個東南亞市場，這也是韓國企業爭先恐後進軍越南市場的一個重要原因。越南人口中，一半以上是30歲以下的年輕人，歷史上與中國、法國、日本、美國等國家聯繫甚密，因此市場全球化程度潛力較高。 | 
