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傳統電視購物轉型 打造電子商務零售新業態


http://www.wenweipo.com   [2012-04-24]
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快樂購董事長、總經理陳剛發佈創新型電子商務多通路發展戰略,正式啟動傳統電視購物的轉型。(香港文匯報湖南傳真)

【本報記者王穎長沙24日電】市場佔有率穩居全國同業首位的電視購物商——快樂購物股份有限公司(以下簡稱「快樂購」),23日在長沙召開供應商大會。公司董事長、總經理陳剛在此間發佈創新型電子商務多通路發展戰略,正式啟動傳統電視購物的轉型。

經過六年的發展,快樂購現已成為中國現代家庭購物領軍企業,供應商數量突破3100家;去年總訂購額超過40億元,同比增長50%;今年一季度新增市場覆蓋超過600萬戶,目前覆蓋全國18個省、3個直轄市(京、津、渝)超過6500萬戶收視家庭,市場佔有率保持全國同業第一。

陳剛表示,以新一代家庭購物模式誕生的快樂購,一直致力於突破創新。近年來通過搭建集電視、互聯網、電話為一體的虛擬網絡銷售平台,整合金流、物流、信息流,向消費者提供專業便捷的商品銷售服務,打造電子商務零售新業態。

據公司高層介紹,今年快樂購將持續改善經營模式,實現從電視購物到電子商務的產業轉型,搭建APP、WAP、手機雜誌、手機電視為終端形態的移動商城並積極開拓視頻業務,將傳統媒體、新媒體的渠道優勢進行互補,實現持續快速的發展。數據表明,快樂購的WAP業務2011年較2010年的增長逼近500%,今年快樂購互聯網業務還將重點推廣手機客戶端訂購、移動支付等。

陳剛強調,快樂購追求有品質的增長和有利潤的規模,未來公司將繼續擴大市場佔有率,特別是滲透至縣級市場,並在重點市場複製湖南模式,保持行業領軍地位;通過使用全新的電子商務模式,做出新的探索。

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