【本報通訊員 張向宇26日電】每天晚上6點到6點半，當你打開電視機，呈現在畫面中的內容多半離不開家長裡短、雞毛蒜皮、光怪陸離、曖昧煽情，而且日復一日，容易讓你感覺喧囂和焦慮，但卻很少給人帶來快樂和享受。如何另闢蹊徑，更好帶給電視觀眾領略本應內涵豐富的時代萬象呢？浙江影視娛樂頻道主打文化新聞牌，讓觀眾感受不一樣的新聞。2011年開始，全國新聞戰線開展了「走基層、轉作風、改文風」活動，《快樂一點通》深入基層，轉變文風，特別是頻道和欄目的領導親自帶隊走基層，從百姓最基層的文化生活中，找到典型，帶回了一組組貼近生活、貼近民生，又不失生動活潑的文化報道。

其中，欄目獨家策劃的年度大型新聞行動《浙江海岸線》，精心組織欄目采編播人員和知名藝術家，奔赴舟山、寧波、溫州、台州等全省數十個市縣，采制播出數十篇系列主題報道，全景式展示了浙江省推動海洋經濟建設的發展歷程，多角度報道浙江省發展海洋經濟所取得的豐碩成果，立體化展現浙江人的海洋精神，產生了廣泛的社會反響，營造了良好的輿論氛圍，取得了明顯的宣傳效果。

目前《快樂一點通》作為浙江省級唯一一檔直播形態的日播文化新聞欄目，也是浙江電視台影視娛樂頻道根據自身特色定位，重點打造的精品欄目，鎖定兩大版塊的內容：文化和娛樂，以文化為核心價值，致力於報道改變社會面貌的精神力量和打動人心的人與事，彰顯文化的力量，立志打造一檔大文娛時代的電視新聞雜誌。

自去年1月欄目開辦以來，主創人員大膽解放思想，突破常規模式，開拓選題空間，創新報道手法，以生動活潑的樣式大力開展文化新聞報道，努力引領電視觀眾的精神生活，激發公眾文化夢想；這種有別於一般的時政新聞和民生新聞的創新手段，不僅能夠吻合浙江文化強省建設需要，還切實滿足了民眾對文化消費的實際需求，在民生新聞大戰中成功突圍。欄目創作的《離經叛道譚盾》、《音樂行者趙易山》先後獲得浙江廣播電視文藝獎電視文藝文藝專題片一、二等獎。

內外兼修 打造品牌

2012年，《快樂一點通》在浙江省範圍內做了一系列推廣活動：邀請十位知名書法名家進社區，現場創作並送出3000幅春聯；邀請外來務工者歡聚一堂吃年夜飯，共迎新春；三月，在杭州西溪國家濕地公園舉辦西溪眉目傳情相親會，邀請單身男女快樂相親；四月，結合浙江省開展方言傳承人保護計劃，開展大家一起說方言社區活動等。另外，還舉辦了和杭州大劇院合作的管風琴體驗活動、和杭州圖書館合作的越劇名家戲迷見面會、和杭州新遠影院合作的快樂審片團，讓觀眾和明星面對面，免費觀看電影大片。每次活動期間，除了在頻道和欄目自身平台上做全面推廣之外，還在《浙江日報》、《錢江晚報》等平面媒體以及新華網、人民網、鳳凰網、文匯網等主流網絡媒體上發佈大量報道，獲得了社會各界的廣泛好評。

經過一系列的內外推廣，《快樂一點通》逐漸打造出了自己的品牌。不少觀眾紛紛打來熱線要求深入報道他們身邊的文化娛樂活動和熱愛文化娛樂的人物，目前欄目熱線已經成為該欄目主要信息來源。有的熱心觀眾甚至為欄目採用非遺傳承技藝：鐵皮畫創作了字畫送給欄目。

收視飄紅 創收猛增

文化新聞的創新做法也帶來了實實在在的美譽度和影響力，目前，《快樂一點通》的冠名與角標廣告較去年增長了120%。，節目吸引了不少大品牌的關注，中國移動、中國電信、雀巢等優質品牌都和欄目簽訂了活動推廣品牌植入的長期合作關係。根據央視索福瑞的數據，2012年，欄目最高單日收視率已經達到3.5，一到三月平均收視率達到2.4，比去年同期增長140%。