【文匯網訊】據韓國《亞洲經濟》報道，韓國服裝企業正將注意力轉向中國市場，他們不僅在中國的核心商圈開張服裝賣場，還潛心研究如何提高韓國品牌的知名度，同時還以中國本地的服裝品牌為基礎進行著新的嘗試。
韓國企業之所以如此集中於中國市場，是因為受經濟停滯影響，韓國內需市場銷售呈持續減少趨勢。韓國的服裝市場已經達到增長勢頭的極限，但是逐漸發展的中國市場依舊有很大的潛力。去年僅有100萬億韓元規模的中國服裝市場，預計到2020年規模將達到700萬億韓元。
◇從新品牌創建到確保賣場，中國生存是硬道理
第一毛織最近以中國30~40歲的中年職場人為對象，正在開發品牌名為「Althee」的女士服裝，預計將於今年秋天面世。第一毛織還向中國上海法人公司的新產業部門派遣10餘名韓國設計師，這一品牌的服裝將僅在中國設計生產和銷售。
雖然第一毛織旗下的GALAXY、BEANPOLE和MVIO已經進軍中國市場，但是在中國本地推出中國專用品牌尚為首次。第一毛織推出的Althee，是專為在價格昂貴的海外品牌和價格低廉的SPA品牌中苦惱的中年群體考慮，選擇良好材質量身打造的服裝品牌。
SK NETWORKS最近向中國消費者公開了於去年在中國獲得銷售權的handsome服裝品牌（擁有TIME、MINE和SYSTEM等品牌），handsome主要將北京新光天地和上海的梅龍鎮廣場等中國主要大城市的高檔百貨店作為進駐的場地。
SK NETWORKS預計還將增開賣場，今年內賣場數將達到30餘個。該公司負責人表示，「中國服裝產業如果走上正常軌道，在銷售等各種領域將得到驚人的成果」，「我們打算到明年將去年底達到6800億韓元線的服裝產業銷售額提高到1萬億韓元線」。
新世界國際最近進駐上海最大的百貨店，並推出了女性服裝品牌「VOV」的單獨賣場。現在賣場數僅為6家，到年底將增加到12家。以VOV為起始，新世界國際還準備在中國推出女性休閒品牌「g-cut」。
LG時尚還將lafuma和科隆體育等戶外品牌推向中國市場，這些品牌以直接進入中國市場的方式，確保大型百貨店等流通網，並通過各種營銷方式提高了品牌知名度。
◇真正打開中國市場還有長路要走
韓國服裝企業之所以如此熱衷進軍中國市場，是因為和韓國內需市場相比，中國市場規模具有明顯優勢，且發展速度迅速。中韓兩國的地理位置優勢，也決定了韓國品牌要比歐美品牌更容易走進中國市場。
A服裝企業的高管表示，「中國被稱為第二個內需市場，國內的服裝企業都在關注中國市場，且中國一定是個能在未來分出勝負的市場」，「在經濟停滯長期化的情況下，能夠填補韓國銷售減少的地方只能是中國」。
但是韓國服裝企業想要真正在中國市場立足，還有很多課題需要解決。中國國際型品牌已經進駐中國市場，在一些核心商圈品牌間的競爭更加激烈。
B服裝企業的相關人士說，「已經有很多企業已經準備結束在中國的服裝產業，想在中國開展業務並不容易」，「讓中國消費者熟悉那些陌生的韓國品牌，並保證穩定的銷售，必然需要經歷很長的時間，需要很大的投資」。
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