【文匯網訊】據韓國《亞洲經濟》報道，居住在韓國京畿道盆唐區的樸某（34）在首爾鍾路附近的一家公司上班，每天在往返於兩地的遠途公交車上，她主要就是靠手機購物（mobile shopping）來消磨時間。小至化妝品大至送給朋友的禮物，都通過小小的手機一次性解決。樸某說：「平日裡要上班，週末還要做家務，沒有多餘的時間購物。最近興起的手機購物品種齊全多樣，既省時又有趣。」
便捷的手機購物
最近興起的「手機購物」通過智能手機或平板電腦，使人們可以在任何時間、任何地點完成購物。特別是在百貨店或者超市購物時，也可以通過網上的購物中心，即時比較二者的價格，方便快捷。
以20~40歲的女性為中心，手機購物正在韓國悄然興起。這一人群又被稱作為「手機購物族」，他們只要一有閒暇，便掏出手機開始搜尋最新推出的商品，不僅本人購買，而且還推薦給親戚朋友，並喜歡即時把活動信息公開在社交平台（SNS）上與大家分享。
手機的購物世界要比網絡購物中心更為便捷。通過手機的結算應用軟件檢索購物中心，只需一鍵便可方便地「到達」GS Shop、Lotte.com以及11號街等網絡商場。友利投資證券分析師韓澀起（音）指出，「保安及結算方面的問題曾是手機購物的最大難題，但是最近隨著保安方面的強化，以及手機專用結算工具的增加，用手機購物的人數正在不斷地增加」。
三個月內手機再次購買率達50%
據韓國網絡購物協會的消息，今年雖然受到經濟大局不振的影響，但還是沒能阻擋網絡購物市場規模壯大的腳步，相比去年增加了13%，達到44.7萬億韓元的規模。據預測，今年手機購物的市場規模將會達到6000億韓元左右，相比2010年200億韓元和去年2000億韓元的水平，分別達到了29倍和2倍的增長。Lotte. Com手機TF組長孫正源（音）表示，「僅上半年時間，11號街的交易額就突破了1000億韓元，若按照這個增勢，截至年末將會有可能達到2500億韓元的水平。相比去年全年810億韓元的交易額，增長了2倍還多。市場領頭羊的增勢已經如此喜人，那麼其餘企業的增幅之大也就可想而知了」。
隨著手機購物市場的擴張，業界間的競爭也逐漸變得白熱化。從網絡購物中心到大型超市和百貨店，都在籌劃著擠入手機市場的行列。特別是隨著大型超市義務休業等政府條款的下達，網絡及手機市場的強化就變得尤為的重要。
但是手機交易業界內部，表示憂慮的呼聲也不小。因為手機購物並不是單純地把網絡主頁移到手機上就能萬事俱備，守株待兔了。11號街的相關人士指出，「手機交易最重要的就是與其他平台的聯動。11號街之所以可以成長為韓國最大的手機購物企業，主要是得益於SK通信的基礎設施和無線網絡平台」。
在不就的將來，手機購物市場究竟會有怎樣的成長呢？韓國業界預測，雖然現在手機購物的市場規模還不大，但在流通業方面的漲勢將會最為迅猛。孫正源組長說：「消費者對手機購物這條途徑的認識尤為重要，目前3個月內手機回頭客的比率已達到了50%。在日本智能手機時代開始前，手機購物的比重僅佔全體網絡購物的20%，韓國應該也是相似的情況。」雖然及今年的市場規模僅為6000億韓元，但將來很有可能會增至10萬億韓元。
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