【文匯網訊】據韓國亞洲經濟報道，韓國經濟受外部環境的影響，一直處於低迷狀態，連韓國的代表性產業化妝品業也遭遇了重重困境。據統計，今年上半年各大百貨商場的化妝品銷售額增長均止步於1%~4%。但是困境中也會殺出「黑馬」：愛美的韓國男人造就了世界第一大男性化妝品市場;香水產業異軍突起;續用裝和高價化妝品則分別成為了青年和中年女性的關鍵詞。
▲韓國成為男性化妝品世界第一大市場
韓國是個愛美的民族，現在化妝已經不再是女性的專利，在「花美男」叢生的韓國，男性化妝品成為化妝品市場上的一匹黑馬。據世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發佈的最新調查顯示，在男性化妝品市場上，韓國的銷售額位居世界第一 。
雖然男性化妝品的價格並不低廉，但依舊難擋「愛美男人心」，SK-Ⅱ MEN、朗仕、碧歐泉男士等國際化妝品銷量最大的國家一直是韓國。其中，朗仕在韓國的人氣甚至超過了美國本土。去年末首次登陸韓國的SK-Ⅱ MEN精華素，上架僅4天就完成了1個月的計劃銷量，不禁令業界震驚。
除使用一般護膚品之外，化妝的韓國男性也越來越多。不少百貨商場為了迎合這一趨勢甚至舉行了男性化妝秀。樂天百貨商場總店的Benefit專櫃針對男性顧客推出了修眉服務;芭比波朗(Bobbi Brown)也首次推出了為喜愛美容的男性Grooming族舉行的Grooming Show;此外，各色各樣的功能性護膚品、BB霜、遮瑕膏、眼線筆等彩妝化妝品，也紛紛加入了男性化妝品的大家族。
▲百貨店中香水銷售額異軍突起
化妝品市場的境況雖然大不如前，但是最近3年以來，作為奢侈品的高級香水卻也成為了帶動韓國化妝品產業前行的一支生力軍，銷售額增長了30%左右。
據新世界百貨店的消息，2009年時曾為40.7%的化妝品銷售增幅，到了今年1~9月份，跌入了3%的低谷。但今年普通香水的銷售額增幅為15%，高級香水甚至實現了30.1%的增長，分別達化妝品整體增幅的5倍和10倍。現代百貨店進入今年以來，截至9月份，香水的銷售額也增長了19.7%，其中高級香水的上漲率甚至達到了29.6%。
因為市場情況一片大好，所以百貨店也紛紛加強了高級香水的銷售。Galleria百貨店目前共計34個化妝品品牌中，四分之一(8個)都是香水品牌;新世界百貨店也於上個月將高級香水Jo Malone引入了總店和江南店，另外在議政府店則開設了高級香水的銷售專櫃來吸引消費者的眼球。
▲青年女性：續用裝化妝品 Vs 中年女性：高價化妝品
因為囊中羞澀，以半價銷售名牌化妝品的續用裝便成為了年輕女性的搶手貨。銷售額突破了172億韓元位列百貨店銷量第1位的愛茉莉太平洋HERA UV Mist Cushion粉餅，續用裝在網上的售價還不到原產品的一半，僅為1.5萬韓元，銷量大有超過原產品的銷量之勢;SK-II的Skin Signature粉底霜續用裝目前的最低售價僅為5.1萬元左右，但原品的售價卻超過10萬韓元。
但囊中羞澀的情況在40~50歲的韓國中年女性身上並不明顯，她們渴望留住青春和美貌，因此不惜錢包大開、一擲千金。LG生活健康日前推出的歐蕙人體干細胞The First Geniture Cream面霜(77ml)售價高達75萬韓元，在面向百貨商店VIP顧客的上架預售中，3500件商品被搶購一空，大大好於預期水平。愛茉莉太平洋集團推出的雪花秀多涵雪面霜售價高達65萬韓元，雖然未作任何宣傳，僅向少數VVIP客戶進行了銷售，但自今年5月以來，每月平均銷量都在1000套以上，9月還出現了斷貨，市場熱度可見一斑。
韓國家庭結構轉型引發經濟新變化
近年來，韓國的家庭結構悄然發生著變化，1人家庭的數量不斷增長。韓國統計廳的數據顯示，2010年韓國1人家庭佔到全體家庭戶數的23.9%，這一數字到2015年預計將增長至34.3%。這一趨勢帶動了韓國經濟各方面的變化。小戶型住房受青睞，小型家電走俏，甚至還牽動了股市。
▲小戶型住房走俏市場
KB金融持股經營研究所近日公佈的報告預測，2013年~2017年間韓國家庭總戶數將從1795萬戶增長到1919萬戶，增長戶數為124萬戶。這些家庭中將有75萬戶家庭選擇購買60m2以下的小型住房，為總體增長戶數的61%。報告指出，這是由於1-2人家庭戶數大幅增長所造成的。
建築業敏銳地察覺到了這一變化，一改過去以大中型公寓為主的供給方針，開始推出小巧實用的住房。房地產信息機構房地產114對2008年至今年3月韓國商品房平均面積的分析結果顯示，商品房面積從2008年的130m2縮小到了今年的108m2。
隨著小戶型住房的日漸受寵，韓國的住房面積增長率也像日本一樣出現了放緩勢頭。2005年~2010年首都地區的平均住房面積增長率僅為1.1%，與前一個五年(7.8%)相比大幅下滑。截至2010年，首都地區的平均住房面積為64.4m2，與日本東京都2008年的水平(63.9m2)相似。
▲小型家電走俏市場
1人家庭的增長在小型家電市場也吹起了一股新風，迷你電飯鍋、多用途傢具等產品的銷售業績不斷走高。
廚房用品企業PN豐年最近推出了1~2人用壓力電飯鍋Vertu Mini，該款產品僅一隻手就可以提起，十分輕巧。不僅如此，還附贈玻璃蓋，可以當做一般湯鍋使用。
大宇電子最近針對1人家庭大打「迷你」牌，於今年5月推出了1人家庭用掛壁式洗衣機，2周內的銷售成績便達到1700台，本月的累計銷售量預計將突破3000台。
新世界國際旗下的生活品牌Jaju也針對單身族的生活方式，推出了各種可最大利用狹小空間的產品。其中包括結合了桌子、擺設櫃以及存儲櫃功能的收納櫃，將衣架和鏡子合二為一的智能全身鏡，還有折起來是1人用椅子，打開來就是2人用墊子的記憶棉椅，十分受歡迎。
▲化妝品、便利店股票受益
1人家庭中，未婚的單身族逐漸增多，證券界認為這將成為便利店、化妝品、購物網站等企業的利好因素。
1人家庭以及職場人喜歡簡單便利的飲食方式，便利店便成為了不二選擇。目前，GS零售是韓國便利店中唯一上市的企業，上升潛力被市場看好。另外，簡便的半成品食品大受歡迎，食品企業不倒翁的漲勢也將持續。另外，隨著單身女性以及獨居老人的增多，韓國最大的保安系統企業S1也十分受矚目。
1人家庭的增多也為化妝品產業帶來了積極的影響。三星證券研究員樸恩慶(音)表示，「對自身的投資慾望較強是1人家庭的主要消費特徵，因此對化妝品的需求將出現上升」，「韓國化妝品市場在長期內將超過其他一般消費品市場的發展」。據分析，這對愛茉莉G、ABLE C&C、Cosmax等產品價格合理的企業將更為有利。
隨著小規模消費市場的快速增長，購物網站也受到了股市的關心。今年第二季度韓國電子交易規模的總額達到了287萬億韓元，與去年同期相比增長了16.2%。其中1人家庭的網購頻率不斷上升，KG inicis等電子支付服務企業的上升空間巨大。HMC投資證券研究員樸韓宇(音)表示，「1人家庭傾向於按需要量購買，將消費降至最低，並且樂於利用網絡、便利店等簡便的購物方式。
| 
