【本報記者20日電】從本月5日起，央視拍攝的《2012，我們的品牌》紀錄片在CCTV2陸續播出。9日晚，以洋河為主題的《挺進深藍》篇與觀眾見面，客觀真實地講述了洋河酒業的崛起歷程，並嘗試破解企業的成功密碼。

「任何品牌的成功絕非偶然」，該系列紀錄片總導演、前央視知名製片人謝愛林表示，「尋找優秀品牌塑造的共性基因，進而為中國更多優秀品牌的創立提供參考價值，助推中國本土品牌不斷成長，走向世界，這是我們的使命。」這一次，央視選擇洋河作為樣本深刻解剖，也引起了社會各界的廣泛關注和熱議。

故事梗概：創新推動洋河十年巨變

央視在紀錄片中介紹說，洋河釀酒歷史向上可以追溯至1300年前，洋河所在的「中國白酒之都」自古就是全國聞名的釀酒中心之一，洋河酒廠也是1949年中華人民共和國成立當年組建的新中國第一批國營釀酒企業。

2002年，現任洋河股份（蘇酒集團）董事長兼總裁張雨柏進入原洋河集團擔任總經理，也正是從這一年開始，洋河一步一步創造了發展的奇跡。

十年前，洋河組織的市場調研團歷經千辛萬苦，一方面開展對4325人次的目標消費者口味測試，另一方面還對2315名消費者的飲後舒適度進行了綜合調查。洋河從調研中發現，如今的多數消費者不再喜歡高酒精度、不再依賴以「香」為標準的專家口感，這恰好與洋河酒的內在品質接近。在此基礎上，洋河果斷決策抽調技術骨幹組成白酒技術攻關小組，舉全廠之力打造「綿柔型白酒」，以更高的品質最終贏得了專家的高度認可與消費者的廣泛青睞。

其實，做「綿柔型白酒」，隱含了張雨柏更大的雄心。他認為從味覺出發，首先是重視消費者正在變化的口味；其次，國外酒類大多以味覺為主，也可以在未來引領中國白酒走向海外，就像他所說的「飄向全球的名片也可以是洋河」。

紀錄片還講述了洋河藍色經典自2003年刮起的「藍色風暴」，以其前衛大膽的色彩運用，廣受社會追捧。其實，當時的白酒行業裡基本上都是以紅色、黃色為主，洋河卻大膽啟用藍色，需要面對各種質疑和挑戰。甚至有人斬釘截鐵地斷言，說這個產品不會有未來，然而唯獨沒有放棄的還是洋河人。

十年之後，人們發現，綿柔的概念已經風靡整個中國，很多白酒品牌都想模仿。這說明，洋河在白酒品質上的差異化創新探索獲得了社會的認可。洋河的「藍色」成了一種幸運色，不僅贏得了消費者的喜愛，也帶領著洋河走向新的輝煌。與此同時，營銷模式創新、管理方式創新、企業文化創新等也推動著洋河一步一步走向行業前列。

權威講述：洋河有紮實的根子在那兒

對於洋河這個老名酒企業，中國食品工業協會白酒專業協會副會長沈怡方有著很高的評價。他在紀錄片中回憶說，在1979年第三屆全國評酒會上，經過13天的嚴格評選和層層選拔，17位國家白酒評委從313種酒中共評出白酒八種，俗稱「老八大名酒」，洋河就在其中，而且專家對其「綿甜軟淨香」的獨特品質更是讚不絕口。

「能拿到這樣的榮譽是不太容易的」，親歷這次評酒會的沈怡方指出，「就像打乒乓球一樣，它經過初賽、複賽、半決賽、決賽」。所以說，洋河的成功並非偶然，老名酒的的積澱能夠保證它的質量，而現在的創新更能夠提升洋河的品質。

他還講述，洋河曾經衰落了一個階段，就是走下坡路的階段，變了以後，它開始又重新認識，在這樣的基礎上，它把產品質量更進一步地提升，根據消費者又調查了市場，這樣兩頭結合，產品一下上去了、穩定了，那麼就有了基礎。「它這個酒喝不倒的，能喝倒嗎？是不是？因為它有基礎、它有紮實的根子在那兒。」

此外，中國商務部品牌萬里行專家組成員、北京大學教授劉國基也一直關注和研究洋河。他指出，這個藍色精神很成功，「坦白講，如果它的領導人的思想不夠進步的話，它根本不敢嘗試這個」。而且，更重要的是，洋河所提出的開放、博大、高遠的藍色品牌文化，一下子把改革開放以後中國企業家、還有這種政商階級走向全世界內心的慾望給體現出來。

在片尾，《銷售與市場》總編羅文杲分析說，經過這幾年的發展，洋河已經正式進入了白酒行業的第一陣營，確確實實從某種程度上，已經影響了整個白酒業產業的格局，並且這種產業格局在相當長一段時間內，可能不會發生特別大的變化。