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「豐田中國」更名「中國豐田」


http://news.wenweipo.com   [2012-11-27]    我要評論

【文匯網訊】據中國企業報報道,「如果沒有那件事(釣魚島),我們肯定可以完成年初制定的銷售目標。」日前,一汽豐田常務副總經理田聰明在接受《中國企業報》專訪時表示。

他話鋒一轉,「但眼下的情況是,我們無論如何都無法完成目標。」緊張的中日局勢,間接導致國內日系車銷量集體受困,所有在華日系車品牌無一倖免,整體銷量下滑超過50%。

「據我所知,今年日系車品牌銷量能完成80%就已經很了不起了,一汽豐田希望可以達到甚至超過這個比例。」田聰明稱。

這意味著一汽豐田將目標由原來的60萬輛下調至48萬輛,但即便如此,一汽豐田依然要在11月、12月完成合計5.6萬輛的最後衝刺。

消費者對日系車仍心有餘悸

就在半年前,有媒體專訪田聰明時,其明確表示「不愁市場愁產能」,「一汽豐田是產能不足的企業,標準產能只有48萬輛。」

數字可以佐證彼時田聰明的信心,今年1—8月份,一汽豐田銷量達到38萬輛,同比增長21%,遠超行業3.3%的平均增長。

但令田聰明沒有想到的是,突變的中日關係,令一汽豐田在傳統旺季「金九銀十」,並未品嚐收穫的喜悅。「去年同期9月、10月份總銷量為10萬輛,今年下滑到了4.4萬輛。」一汽豐田公關總監馬春平製作的PPT用數字說明了一切。

實際上,受到中日關係波及影響銷量的並非僅有一汽豐田,同期部分日系車品牌銷量下滑甚至超過70%。對此,田聰明頗為無奈,自2008年擔任常務副總經理以來,田聰明經歷了「召回門」、地震海嘯等各種困局,但每次都通過有效的市場營銷手段「化險為夷」。

然而,這次田聰明直言,「無論如何完不成任務」。如此表態在其任內尚屬首次。田聰明並不認為日系車在華的空間已入「窄門」,只是當前局勢需要時間和有力的營銷手段挽回消費者的信心。

「實際上,我們比較好的區域到店率已經恢復到了70%,全國平均水平也達到以往的50%。」田聰明稱。但其承認,消費者對日系車仍心有餘悸,「怕自己的車被劃」。

車市複雜豐田在華策略轉變

或許豐田在華本地化戰略的加速,對其而言是一個好消息。日前,豐田在華明確表示,其在華稱謂將由此前的「豐田中國」改為「中國豐田」。田聰明稱,「這絕對不是一句口號。」

無論是日本總部的職能在逐漸向中國傾斜外,無論是人才培養還是國產化生產及研發,豐田對於中國市場的投入都在中國投下重注。

比較明顯的例子是豐田已在華增設了技術研發中心,這將會降低混合動力等前瞻技術在華的生產成本。而豐田在華的高層中,也首次出現了豐田中國執行副總經理董長征,雷克薩斯中國區副總經理郎立新等中國面孔。

「上述本土化、當地化的努力,最終就是為了把豐田中國變成中國豐田。」田聰明認為,「未來這個速度可能還會加快。」

眼下,撇開近年的目標,田聰明反覆強調明年車市的複雜性。但一汽豐田的車型導入計劃已在按部就班地進行中。除剛剛上市的新花冠外,明年跑車86也將進入中國銷售。這款跑車的目標用戶是中國的年輕精英,「選擇86就是選擇一種人生」。馬春平稱。

實際上,這款車型的引入也體現出豐田在華策略的悄然改變,以往豐田帶給外界的形象是中庸沉穩,86的引入將帶給外界不一樣的豐田,這會成為豐田在中國的全新開始嗎?

      責任編輯:吳小慧
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