【文匯網訊】據中新網報道，「《泰囧》的拍攝過程中，始終貫穿著對觀眾的敬畏」，光線影業宣傳總監、電影《人在囧途之泰囧》營銷團隊代表李海鵬告訴中新社記者，他坦言，事先知道《泰囧》會好，但沒料到會這麼好，這部影片的創意營銷提現了影片自身特點與團隊合作的合力。
26日下午，由中國電影家協會高新科技委員會和《綜藝報》社、智美中國等舉辦的「電影創意營銷推動力論壇」在北京舉行，電影業內人士共同探討電影創意及營銷在電影產業鏈條中的地位、作用與價值，票房累計已經突破七億元的《泰囧》成為熱議話題。
「把每一位觀眾都變成影片的宣傳員和推介員」，李海鵬介紹《泰囧》的社會化網絡營銷經驗，認為一部影片要在市場上獲得成功，最重要的是「心中有觀眾，知道觀眾的關注點，找到與觀眾的共鳴點，讓觀眾滿意」。
同時，他也認為，好的營銷創意應該結合影片自身的特點，同時需要團隊合作，集思廣益。他透露，此次《泰囧》檔期提前到「末日檔」，打出的是「輕輕鬆鬆過『末日』的喜劇牌」，經過測算，至少讓《泰囧》的票房提高了15%，「病毒視頻」在互聯網的點擊量超過2億次，也為提高這部影片的美譽度貢獻了力量。他稱讚團隊合作中徐崢為「處男作」傾注的心血，「他為影片的創意與營銷提出了很多建議」。
李海鵬說，影片的整體營銷應該保持一定的節奏，「比如范冰冰出場，我們採取絕對保密的策略，把這個最大的爆點留到影片上映，讓走進影院的觀眾有意外驚喜，然後形成後續口碑效應」。
麒麟影業的CEO龐洪認可這種營銷模式，他說，新一代的電影應該由年輕人拍給年輕人看，這代人形成了不同於老一代人的觀影習慣，也逐漸認可新的電影敘事結構，中國電影產業鏈已經拉長和延伸，創意與營銷結合密切，而且逐漸承擔起過去沒有的社會責任。
劇角映畫CEO梁巍談到自己的營銷團隊，他說，國內的電影營銷需要更多積累像《泰囧》這樣的成功案例，充分發揮電影營銷團隊助推一部電影走向市場的作用，用專業的營銷團隊做到專業化和規模化的推廣。在他看來，現在的「90後」觀眾已經是互聯網上「揭竿而起」的文化力量，他們的選擇與取向需要專門的營銷團隊去跟蹤與把握。
活動最後，中國電影家協會高新科技委員會秘書長張東輝總結提出，中國電影需要積累更多成功的案例，也需要更多專業的營銷團隊，中國電影產業鏈條需要不斷的延伸與拓展，同時，中國電影「走出去」的過程中，也需要更多培養海外觀眾對中國電影的熟悉與瞭解。
據介紹，「2012智美中國中國電影推動力表彰活動」專設「創意營銷推動力」評選環節，主辦方對2012年度在創意營銷方面做出突出貢獻的團隊進行表彰，最終獲得表彰者將在2013年1月7日舉辦的「2012電影推動力表彰大典」上揭曉。 | 
