【文匯網訊】據今日早報報道，當全新勝達從屏幕後方緩緩駛向舞台中央，被粉絲暱稱為「孫大白」的孫楊，身著白色襯衣、黑色牛仔褲，身手利落地從車中躍下，一曲《泳動》歌畢，台下已經是掌聲雷動。
■孫楊奧運奪冠後僅接過一個個人代言廣告，眾多的廣告都是集體的。
■體育產業營銷專家王奇：「孫楊現在有個問題，開出來的價格不現實。」
■孫楊家人：我們常和孫楊說，代言不要太多，國家的獎勵已經夠了。
■孫楊一年不接廣告，「長城國際」會提供給孫楊800萬元的保底費用。
2012年12月23日，北京國家會議中心，北京現代最新一款SUV的現場發佈會。
但是，出乎很多人的意料，北京現代的這個廣告居然是孫楊在倫敦奧運奪冠後，將近半年時間裡接到的唯一一個個人代言，看起來，這似乎與他「奧運會後最具商業價值的明星」的身份並不太相符。
孫楊到處吸金?
真相：奧運後只有一個代言
倫敦奧運會後，泳池裡的寂寞少年，已經憑借2金1銀變成了公眾目光下的焦點人物。
除了一言一行被無限放大，最受大眾關注的「廣告代言」成為孫楊最被熱議的話題。其中，「邀約不斷」，「動輒百萬」更是成為其固定前綴。
2012年底，在虎撲國際體育營銷峰會公佈的榜單上，孫楊以53%的得票率擊敗林丹(37%)、葉詩文(3%)和何姿(1%)等其他體育明星，成功當選年度最具商業價值體育明星獎。就連美國權威游泳雜誌《游泳世界》都大膽預測，孫楊在2013年的廣告收入很可能突破2000萬美元(約1.14億人民幣)。
孫楊的廣告真的很多嗎?據記者統計，有可口可樂、邦德教育、安利紐崔萊、潔麗雅、昌盛電池、現代汽車、361度、伊利，加上華為手機(算半個)，總共8個半。看著數字不少，可事實上，這8個產品代言有7個在倫敦奧運前就已經簽出，而且很多屬於國家游泳隊的集體合作項目，奧運後孫楊的個人代言，其實只有北京現代。
為了更好地瞭解孫楊代言的故事，記者採訪了北京現代——孫楊奧運會之後的第一個代言品牌，想看看這背後又有什麼樣的故事。
採訪中，北京現代總部的一位李姓高層告訴記者，從2012年9月份開始接觸到協商，再到同年10月底拍攝廣告，他幾乎全程負責孫楊代言一事，「孫楊陽光、善良、可愛，完全沒有外界傳言的大腕做派」。
至於簽約過程，「和國家游泳隊、孫楊父母、國家體育總局、省游泳隊、省體育局，各個方面都有過協商」，「我們簽約明星代言之前都會有品牌審核，孫楊的潛力巨大」，該高層還爆料說，當時和孫楊接觸的還有另外一家汽車企業，但孫楊的意願是買一輛非進口車，「他父母也很支持」。
雖然該高層沒有透露孫楊代言的費用，但記者多方打聽，這個費用應該是800萬元人民幣。這個價位應該說和孫楊目前的體壇地位還是比較吻合的。
孫楊團隊開價太高?
真相：和雅典奧運後的劉翔基本持平
雖然無論媒體還是廣告商，都將奧運後的孫楊比作當年的劉翔和姚明，「中國體育一哥」的寶座非其莫屬。可拿奧運冠軍前有8個代言，奪冠後卻只有一個的事實卻毫無爭議。
對於這種現象，此前國內體育產業營銷專家、北京奧林匹克促進會市場開發委員會主任王奇面對媒體曾作出解釋，王奇表示：「我覺得孫楊現在有個問題，就是擺不正位置，開出來的價格非常不現實。」據王奇介紹，通過他來聯繫孫楊的企業就不少於20家，不過真正找孫楊代言的很少，更多的找他出席商業活動，不過商家一聽到孫楊經紀團隊開出來的報價，有不少都打了退堂鼓。王奇沒有透露報價，但有媒體曝出不低於百萬元。王奇表示：「大多數商家的心理價位都在二三十萬元。」
不過對於這種說法，記者之後在採訪中得到另外一種回應。一位省體育局官員表示：「對於這件事情，我們不予評價，因為我們和他(王奇)根本沒有聯繫，也沒有任何商業上的往來。」而據知情人士透露，孫楊家人對這種說法也很感冒，「都沒有任何接觸，人家想怎麼說就怎麼說，你說你怎麼辦?」
事實上，如果按照二三十萬的報價，對於孫楊而言確實是低了。據本報娛樂記者介紹，孫楊參加江蘇衛視跨年晚會的出場費，雖然沒有外界傳言的百萬之巨，但也在五十萬元上下，「(收視)效果應該說相當好，而且你知道現在(娛樂界)是什麼行情嗎?去查查『中國好聲音』(歌手)的出場費就知道了。」記者很快就找到答案，「好聲音」歌手吉克雋逸的出場費高達42萬元。
如果娛樂明星沒有比較性，我們不妨看看劉翔。在雅典奧運會之前，劉翔共簽了4個廣告，基本都在35萬至40萬元左右，在雅典奧運會後，劉翔的身價立即漲了10多倍，超過了500萬元。如果算上物價漲幅和貨幣貶值的程度，孫楊的代言價格其實和劉翔基本持平。
孫楊代言廣告的標準
回答：富礦也要保護，必須堅持4點
「孫楊目前的個人代言只有兩個，一個是浙江長興的昌盛電池(奧運前)，一個是北京現代(奧運後)」——這是記者從省體育局和孫楊家人採訪中得到最終印證。
李建設，浙江體育職業技術學院院長，說白了，就是孫楊和葉詩文的校長。對於孫楊「奧運前廣告多，奧運後廣告代言反而少「的現象，他解釋說：「孫楊不是簡單的一個人，而是浙江體育乃至中國體育精神的代表。用體育總局副局長段世傑的話就是，『孫楊現在是一座富礦，要開發好，還要保護好』。孫楊不缺廣告代言，但大家看重的不是他的商業價值，競技水平才是關鍵。」
「孫楊代言廣告，我們有4個標準。第一，選擇性，以不影響訓練為第一。孫楊有實力，也有價值，但他的能力體現更多應該在泳池;第二，要符合孫楊的個性和氣質。」李建設給記者一一列舉，「第三，管理。不同品牌的訴求不一樣，必須要溝通好;第四，需要4方面協調。我們為什麼沒有讓孫楊過多代言廣告，就是大家協調的結果。」
李建設口中的4方面，指的是國家游泳中心(國家體育總局)、省體育技術學院(省體育局)、長城國際(一家負責省游泳隊所有運動員商業活動的經濟公司)以及孫楊家人。
採訪中，孫楊家人也表示，「我們常和孫楊說，代言不要太多，而且也沒有多少費用，國家的獎勵已經夠了。不過很多集體代言我們沒有辦法，畢竟是國家培養了孫楊，他有這個義務和責任」，「事實就是這樣，幾乎所有的廣告都是奧運前的。奧運後的個人廣告就一個，我們也很奇怪為什麼媒體老是說孫楊忙於廣告……」
孫楊因為廣告分心訓練?
回答：有簽約保底，現在目標直指衛冕
前文所述，孫楊正式廣告代言中，除了昌盛電池和現代汽車，大部分都屬於游泳隊的集體代言。
「找中國游泳隊代言，現在自然都認孫楊，這也是為什麼一些媒體都在炒作孫楊代言多的原因。看起來很多，其實屬於個人的代言很少。」一位和孫楊關係密切人士如此說道。
行文至此，「孫大白」一年的廣告收入或許成為必須揭秘的話題。
對於集體代言，國家體育總局游管中心副主任尚修堂在倫敦奧運會前曾表示：「其實我們在贊助收入的分配上已經注意到了，一般來說是中心分1/3，參加廣告和活動的運動員分1/3，剩下的1/3作為大賽運動員獎勵。」
尚修堂說，中心還特別考慮了重點運動員的利益，「比如贊助商給350萬，中心分200萬，150萬給運動員，合同規定先給你50萬，倫敦奧運會奪金再給100萬，這些錢不可能一步到位。而且如果成績好，我們還會跟贊助商申請，給一些教練員、工作人員再分一些，要照顧到整體的利益。」
至於個人代言方面，據消息靈通人士透露，孫楊其實和長城國際有過「君子協議」，即便這一年一個個人代言都沒有，長城國際方面也會提供給孫楊800萬元的「保底費用」。
至於一些媒體擔心孫楊因為拍廣告而影響訓練，孫楊說：「不少人擔心我會不會成為第二個誰誰誰。其實，訪談並不會佔用太多時間，不影響訓練;至於拍廣告，我的廣告分為水中和陸地兩種——拍陸地廣告，我會找間隙下水找水感;若拍水中廣告，我會把廣告拍攝場地當做訓練池，在拍攝中保持水感。」
而元旦前剛從昆明看完省游泳隊訓練回來的李建設也說：「孫楊我很瞭解，小伙子很上進，他的心思絕不在廣告代言，他現在目標就是巴西衛冕!」
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