【文匯網訊】據新華網1月25日報道，科技巨頭美國蘋果公司25日被石油公司埃克森美孚反超，喪失全球市值最大公司地位。分析人士認為，蘋果公司的銷售前景和創新能力都面臨挑戰，要想保持領先地位必須調整策略加強開發中國市場。
跌落市值冠軍寶座
25日，蘋果公司股價下跌2.36%，終盤收於每股439.88美元，市值約為4130億美元，低於埃克森美孚的4182億美元。由此，蘋果時隔一年後跌落寶座，將全球最值錢公司地位拱手交還給埃克森美孚。
蘋果23日公佈的財報顯示，在截至2012年年底的公司新財年第一季度，作為蘋果收入最大來源的iPhone銷量為4780萬部，同比增長29%，平板電腦iPad售出2290萬台，同比增長49%，均創下歷史最高紀錄。音樂播放器iPod售出1270萬部，筆記本電腦則受生產不足拖累只售出410 萬台。
當季營業收入為545億美元，同比增長18%。淨利潤同比增長不足1%，為131億美元，雖創下蘋果歷史最高單季淨利潤，但增幅為2003年以來最低，讓市場大失所望。
過高預期落空後的失落感導致市場上出現一些對蘋果公司不理智的悲觀情緒，推動蘋果股價快速走低。24日，蘋果股價暴跌12.35%，跌幅創下 2008年9月份以來最大，單日市值蒸發超過500億美元。至今，蘋果股價相較去年9月21日創下的705.07美元的盤中最高價已經跌去38%，市值共蒸發約2500億美元，相當於虧掉了一個谷歌公司。
競爭加劇創新潛力受質疑
蘋果股價的下跌勢頭始於去年10月，即蘋果股價創下歷史最高後不滿一個月，市場上關於蘋果盈利增速放緩的擔憂就不斷增強。
六年前，蘋果前任首席執行官喬布斯首次推出革命性的觸摸屏手機產品iPhone一代，開啟蘋果高速增長的神話。但之後隨著三星公司等手機製造商先後加入觸屏手機的角逐，競爭激烈程度加劇，蘋果的增長速度受到衝擊。分析師指出，智能手機和平板電腦市場正趨於成熟，而蘋果一直推崇的高端路線也不斷受到平價產品擠壓，市場份額減少，蘋果的高速增長時代已經結束。
根據美國戰略分析公司的初步調查，去年第四季度，全球智能手機市場中，蘋果市場份額為30%，低於三星的40%。而移動操作平台等軟件方面，谷歌的安卓系統也成為蘋果ios系統的勁敵，難分伯仲。
創新力一直是支撐蘋果品牌價值的主要動力。但近年來，蘋果在產品創新方面乏善可陳，缺乏革命性的創新產品，只停留在現有產品線上的小修小補。蘋果去年推出的iphone4s和iphone5，以及ipad系列都被批評說創新不足，而一度傳言要推出的高清電視也一再擱淺，短期內恐怕依然無法實現。
創新不足讓投資者缺乏信心，最終選擇減持蘋果股份。部分人甚至開始懷疑蘋果未來發展潛力，認為市場對蘋果產品的熱情正在消退，而蘋果的創新潛力可能正在枯竭。「創新不足」自然會引發市場擔憂：蘋果是否還能推出另一款帶動銷售增長的革命性產品?蘋果的下一個業績增長點在哪裡?
就連蘋果自己對下一季度的表現也信心不足，預計下一季度銷售額將在410億美元到430億美元之間，低於市場預期的455億美元。
中國市場或成「救命稻草」
中國是全球最大的智能手機市場，也是蘋果在全球的第三大市場，僅次於美國和歐洲。上一季度，蘋果在中國的銷售額同比增加67%，為68億美元，iPhone手機銷量翻番，新開蘋果零售店四家。中國成為蘋果在全球增長最快的市場，有望成為下一個業績增長點。
蘋果也充分認識到中國市場的重要性，正在加大力度拓展銷售渠道。去年一年蘋果在中國的優質經銷商數量翻番，增至400多家。目前，蘋果已經與中國聯通和中國電信建立合作關係，並正在努力與中國移動洽談合作意向。
在中國，蘋果要解決的一個問題就是低價產品的衝擊。去年第三季度，蘋果在中國智能手機市場的份額從原本的第四位滑落到第六位，遠遠落後於位居第一的三星，也落後於聯想、中興、華為等國產品牌，很大一個原因就是蘋果手機相較競爭對手定價過高。
多位科技股分析師建議，要想開發中國等發展中國家市場，蘋果應研發平價手機。但也有人表示，在喬布斯把蘋果打造成一種時尚符號後，蘋果再走低價路線同樣面臨風險。一旦因平民路線而喪失卓越感，並進而喪失忠實擁躉的追捧，其產業增長模式將面臨挑戰。
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