【香港文匯網記者許桂麗 王宇軒 實習記者李惠茹 青島電】在此前舉辦的青島國際極限帆船賽期間，本報對賽事贊助企業路虎的全球品牌事務總監馬克·卡梅倫(Mark Cameron)進行了專訪。據瞭解，今年是路虎公司創業65週年，正在全球積極參與各種品牌推介與贊助活動。馬克·卡梅倫介紹到目前路虎在極限帆船、馬術以及橄欖球三個體育領域裡正在集中做著相關商業贊助。

贊助注重客戶喜好 觀眾視覺感最重要

路虎全球品牌事務總監馬克·卡梅倫表示，路虎在尋找可贊助賽事時，首先會把目標是放在全球市場，我們要尋找路虎目標顧客喜歡的賽事，並且它是集趣味和激情於一體的。而最終選擇帆船賽事，因其可以在更廣的市場和地區吸引更多的顧客注意到路虎品牌。「最終我們發現了四個由國際帆船聯合會授權舉辦的帆船賽事，發現其中國際極限帆船賽是非常適合路虎的賽事，」馬克·卡梅倫強調，「國際極限帆船賽每年舉辦一次，曝光率比較高，同時在全球也越來越受到歡迎，而且國際極限帆船賽在路虎的目標市場都有舉辦。國際極限帆船比賽設置在距離觀眾較近的天然賽場進行，觀眾可最大限度地將時長僅10-20分鐘的激情賽事盡收眼底。」

路虎評價中國帆船事業發展速度全球最快

馬克·卡梅倫認為，目前，中國的帆船事業發展速度是全世界增長最快的，並且帆船運動對於企業和客戶是一項非常珍貴的體驗，如果能把這種體驗帶給大家，是保持消費者忠誠度的一個很好的方式。對於本次青島國際極限帆船賽，馬克·卡梅倫表示很有信心達到品牌傳播的既定目標，「我們在決定贊助一項賽事之前，我們會進行一系列的分析來衡量是否達到我們的目標，比如媒體對賽事品牌合作的報道，路虎還會在賽場進行汽車的展示，也包括邀請顧客和媒體朋友親自到海上體驗帆船運動等。」

不與競爭對手走同樣路線 路虎與帆船有著高契合度

馬克·卡梅倫認為，國際極限帆船賽是一項具有冒險突破精神的運動，這與路虎品牌有著非常高的契合度。就像路虎可以去征服任何路況，極限帆船也可以征服海洋，一個在水上一個在陸地都能從容應對各種複雜的自然環境。在技術方面，路虎汽車與極限40雙體船均以頂級設計和技術創新為核心，在技術上和操作上都有很高的契合度。