【香港文匯網記者駱佳 北京19日電】8月16日，中國白酒創意包裝設計大賽在北京釣魚台國賓館正式啟動。大賽以「改變，就此不同」為主題，水滴狀大賽標識以極簡形象倡導「簡約、時尚」的設計風格，旨在打造第一款純粹在互聯網上設計、推廣和銷售的白酒。

「希望所有有想法設計師和愛好設計的民眾都可以參與到此次創意比賽中來。」主辦方宋河股份總裁王禕楊在會場發出了這樣的邀請。

本次大賽在組委會成員河南省宋河酒業股份有限公司、中國包裝聯合會設計委員會及視覺中國等各方通力合作下順利促成。啟動儀式上，組委會各成員代表就本次大賽先後發言，講述這次大賽的初衷和願景。大賽組委會代表詳細介紹大賽賽制、獎金和評委等具體事宜。此次儀式一經開啟，一場歷時長達4個月，面向全國設計人才的比賽歷程就此拉開帷幕。

中國酒業協會副秘書長宋書玉在接受記者採訪時表示，白酒自古以來就是中國的一種傳統文化，包裝作為酒的載體，是酒文化另一種形式的傳承。他希望通過此次賽事創造出中國白酒的新文化。

中國包裝設計委員會副秘書長曾輝現場邀請將來所有比賽中的優秀作品參加下一屆北京國際設計周。

箭在弦上 不得不發

近兩年可謂是白酒行業的多事之秋，2012年國務院明確指出嚴格控制「三公」消費，高端白酒紛紛降價，力推腰部產品，中低端市場競爭進入白熱化。與此同時中國白酒長期脫離中國年輕人，80後、90後對白酒表現出前所未有的「冷淡」，年輕時尚的產品定位嚴重稀缺，年輕消費群體斷層的矛盾日益突出。一些白酒品牌為了迎合年輕人品味做出許多「賣萌」嘗試來「致青春」——酒瓶外觀時尚精緻，廣告語言活潑可愛，網絡銷售方便直接，這些勇敢的嘗試給久經沉悶的中國白酒行業啟發良多。然而要贏回年輕人的心，實非一朝一夕之事。

倡導「簡約、時尚」的中國白酒創意包裝設計大賽在此時應運而生，由一直致力於將白酒互聯網化的宋河酒業全程主辦，視覺類專業網站視覺中國聯合主辦，中國包裝聯合會設計委員會做為指導單位的一場顛覆白酒包裝設計行業的大賽即將開啟。本次大賽面向廣大的設計院校學生以及設計師展開，面向廣大網友公開徵集投票，歷時4個月，通過周評委復活賽制，初選，復選，網友投票，16強決賽等環節，最終將打造出適合年輕人的「第一款通過互聯網設計的白酒」。

主辦方宋河酒業總裁王禕楊在會上表示，白酒互聯網化絕不僅僅是將白酒在互聯網上銷售這麼簡單，我們要打造的是在互聯網上設計推廣，用互聯網化的語言與網友溝通，讓互聯網上的網友自己選擇，最終實現在互聯網平台上設計，推廣及銷售的一款純粹的互聯網白酒。

國際大師坐鎮評委席 暢談創意精髓

主辦方宋河酒業為推進本次大賽的國際化和高規格化進展，特邀請國際頂尖大師德稻工業設計大師蒂莫西·雅各布·延森，德稻品牌戰略大師白福瑞，台北101大樓logo設計師唐聖瀚先生，和湖南工業大學包裝與設計學院院長汪田明等為本次大賽評委團成員。

蒂莫西.雅各布.延森表示他很看好這次比賽，作為設計界的前輩，他鼓勵設計師把傳統文化融入現代創意。唐聖瀚對此也十分贊同，他認為設計的真正精神來源於自己的文化，中國的設計師在技術和品質方面已經達到了國際標準，下一步要做的是把文化融進去。同時他表示該賽事獎金高達138萬，是他參與的各種設計大賽中獎金最高的。

所謂中國的就是世界的，世界的就是中國的，做為中國古老的文化傳承的白酒承載著中國最深厚的歷史文化精神。如何讓文化融入品牌基因，帶著悠久的歷史狂奔前行?「真正內心豐富、富有創意的設計師都必須能夠以簡單的線條去勾勒創意。簡約是一個不簡單的過程，需要選手們將創意、才華、經驗和閱歷進行融會貫通。」 評委們表示，非常願意在未來的4個月時間裡與選手共同分享「如何使作品簡約而不簡單」。

有膽你就來 百萬獎金零門檻

賽事總監趙治丹介紹，此次比賽拒絕黑幕、拒絕內定、充分尊重原創。所有權限都在廣大網友手中，對參賽者沒有任何學歷、職業要求，只要有好的創意都有機會得獎。進入16強的作品都將投入生產，並且在生產產品的包裝上保留設計師的簽名。