【文匯網訊】(實習記者 任芳頡 北京報道)貝恩公司與阿里巴巴研究院昨日在京聯合發佈2015年度中國電商報告預計，到2020年，中國網上零售總額有望突破10萬億(人民幣，下同)，其中移動電商占比將達7成，中國電商市場進入「互聯網品牌化」時代。
網購與人們的日常生活日趨緊密，這份題為《互聯網品牌化和品牌互聯網化》的報告稱，中國網購人群2014年達到3.6億，並以每天16萬人的速度繼續增加，中國線上零售滲透率(網購交易額佔全社會零售總額的比重)在2014年達到11%，總價值約2.9萬億元，創歷史新高;2015年移動電商線上零售份額約55%，首次超過PC電商。貝恩公司預計，到2020年，線上零售滲透率將達到22%，銷售總額達到10萬億元，其中移動電商占比將達70%，跨境電商銷售額達1萬億元。
隨著「雙十一」臨近，各大電商正使出渾身解數吸引眼球，但相對於前幾年「斷崖式降價」的現象明顯減少，阿里、京東等各大企業紛紛出台新玩法和優惠措施，開始在跨境電商、O2O等一系列新業務上進行角逐。報告顯示，2014年阿里巴巴平台線上品牌產品份額達65%，對比過去3年提升7%，相當於中國零售市場總額的4%。貝恩公司全球合夥人，中國消費品與零售業務聯席主席丁傑表示，中國電商正面臨「互聯網品牌化」的轉變，消費者不再只關注價格，追求優秀品牌和產品的意識逐步增強。「品牌互聯網化」意味著品牌可以通過互聯網，全面打通與消費者在研發、營銷、銷售及服務等所有環節，直接接觸，形成「品消合一，渠道共創」的新局面。
「中國的電商已發展成一個品牌化、品質化的公平競爭舞台，不僅支持品牌在線上發現和滿足分散在各地的市場需求，也大大降低了線下物流和交易的複雜性，使品牌涉及到包括三四線城市在內的全國大市場。」丁傑表示。
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