【文匯網訊】「雙11」已經倒計時了，這幾天你手裡有沒有幾份「爆款清單」，下單搶貨?
據澎湃新聞報道，「這只是一種營銷手段，消費者沒法判斷出所謂的『爆款』，因為上面的價格只是跟原價比，原價就是廠家指導價格，電商內部是不關心這個價格的，而且不搞活動，定價也比原價低很多，而真正的『爆款』只是能在公司數據庫看到，就是那些銷售價格低於電商成本價的產品。」一名前電商產品經理告訴記者。
言下之意，爆款單上某款號稱打了五折的產品很有可能還不如真實的某款六折的產品便宜。
所以，對於前述產品經理而言，如果讓他拿著你手中爆款清單，在不熟悉的領域，他也很難佔盡便宜。
當然也不用擔心買貴了。這名產品經理說，無論是京東自營商城尋求供應商對產品進行補貼，還是在天貓上，各家品牌自主旗艦店對產品的降價，進入爆款的產品價格上還是可以的，大部分是微利。比如，百貨有20%的毛利空間，家電有7%的毛利空間，這些都可能被壓縮。
對於店家價保承諾，比如30天內最低價、1年內最低價等說法，該人士的解釋是，從一款產品的生命週期來講，1年內的確很難自然下降到活動價格，但是如果再搞活動就不一樣了，所以說，很多時候價保承諾就是表明該型號未來不會搞活動了，或者都有可能直接不賣了。
「大部分商品也很難與其他電商比價，即便每家的商品很相似，但是具體的型號上有一點差別，那也是不同的。」該產品經理說。
根據他的說法，百貨、服裝以及家電等，在雙十一期間降幅會比較大，而數碼產品一般壓價空間很小，但如果壓下來了，很可能是電商自己在「出血」補貼，購買起來也算實惠。
當然，「雙十一」的價格其實也沒有太多的優惠。比如，記者看到一份清單顯示，珠寶首飾、奢侈品等商品，雖然在原定價上有折扣，但比歷史最低價要高不少。
以爆款來吸引流量，從而促使消費者進入導購頁面進行更多地消費，電商「小九九」打得很清楚，也甚至不惜借此炒作一把。
比如，11月3日，蘇寧O2O購物節的爆款清單被微博「洩密」，表格中詳細列出了蘇寧本次雙十一即將登場的爆品，號稱其中的商品比京東要便宜，隨後，蘇寧官方的說法是，「既然都知道了，那5日零點提前開干!」
電商專家魯振旺告訴澎湃新聞，不存在「洩密」，只是一種營銷，是用一種社會化的傳播方式來吸引用戶，事件發生也有一大背景：阿里對蘇寧進行入股，並扶持蘇寧與京東競爭。
在這種競爭中，消費者或許會發現真正的爆款：手機。魯振旺說，雙方的競爭也會集中在手機的價格戰上，畢竟手機基本上是標準款，哪裡都有賣。
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