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由agnesb.公司的設計師為大白兔奶糖設計的新包裝。 【文匯網訊】據澎湃新聞報道，粉藍鐵盒裡裝的是經典原味的大白兔奶糖，粉紅鐵盒裡裝的是紅豆味的大白兔奶糖，鐵盒表面的圖案用的是白描手法，勾勒出大白兔奶糖那經典的「躍兔」輪廓。定睛一看，鐵盒上還有法國潮牌「agnesb.」那個著名的「b.」字標誌——這是大白兔奶糖所屬的冠生園公司花了一年半時間與法國agnesb.(阿尼亞斯貝)公司合作，由agnesb.公司的設計師為大白兔奶糖設計的新包裝。
agnesb.不就是在白領中十分流行的黑色尼龍通勤包品牌嗎?在agnesb.專賣店，基本款包袋打完折也要三四千元。而大白兔披上法國潮牌外衣也引發議論，因為新包裝的大白兔身價抬升。面對漲價9倍的大白兔，你願意掏腰包嗎?
「法國70後」結緣「中國50後」
1973年，agnesb.以其名字「agnes」及第一任丈夫ChristianBourgois的姓氏「b.」組合，正式成立品牌。到如今，agnesb.已在全球開設了超過200間店舖。除手錶、飾物及太陽眼鏡外，每一個系列的設計及製作都由agnesb.親自操刀。
剛開始，agnesb.只是時裝品牌，設計簡約、重視剪裁，熱衷做藝術推廣，後來它的業務開始慢慢延伸到電影院、藝廊、旅遊概念店、餐廳、巧克力專賣店、花店、咖啡店等領域。現在，與其說agnesb.是一家零售企業，不如說是一家設計公司。
如果說「agnesb.」是一名70後，那麼「大白兔」的歷史可就悠久多了。「大白兔」前身是上海愛皮西糖果廠。據說公司老闆嘗過英國的奶糖後，覺得味道特別好，很快就仿製出了國產貨，包裝就選了可愛的米老鼠形象，命名為「ABC米老鼠」。由於產品味道不遜於舶來品，價位又有優勢，所以「ABC米老鼠」很快就成了當時非常受歡迎的糖果。
1949年後，愛皮西糖果廠重組並更名為上海愛民糖果廠。沒多久，米老鼠的形象也變成了大白兔。幾年之後，愛民糖果廠併入冠生園，包裝紙上的「臥兔」形象則被改成如今大家熟悉的「躍兔」形象。
「六粒大白兔相當於一杯牛奶」，計劃經濟時代，大白兔奶糖是阿拉上海人的驕傲，也是上海貨的代名詞。前來上海購買大白兔奶糖的消費者，其熱情絲毫不亞於如今國人去日本買馬桶蓋。1959年，大白兔奶糖入選代表上海產業工人向國慶十週年獻禮的產品之一;1972年尼克松訪華期間，周總理也曾把大白兔奶糖作為國禮相贈。
換了新包裝，售價升9倍
大白兔披上法國潮牌的「外衣」，引起消費者和業內人士議論紛紛：到底是「換臉(包裝)」要緊還是「換心(口味)」重要?
認為不值得為潮牌「外衣」買單的消費者李某給記者算了一筆賬：128克一盒的新包裝「大白兔」，售價為68元，折算一下，相當於500克賣265.62元，而在天貓上好幾家旗艦店內，傳統包裝的大白兔奶糖售價為227克一袋11.50元，相當於每500克售價25.33元，這意味著大白兔披上agnesb.外衣後的價格約是原來的10倍。
李先生對記者說道：「我是不會為新包裝買單的，我更希望看到大白兔的口味能夠與時俱進。六粒大白兔相當於一杯牛奶，那是計劃經濟時代大白兔的賣點。現在人們追求健康，怕蛀牙都不敢多吃糖。相對於黏糊糊的軟糖，我更希望大白兔能創新出薄荷糖、VC糖和榴蓮味硬糖。」
而對大白兔披上法國潮牌外衣舉動大加讚賞的也大有人在。滬上一位商業專家對記者說：「上海很多老字號產品品質好，但包裝實在不敢恭維。」前一陣子，這位專家參與了市商務委組織的「上海伴手禮」遴選工作，當時不少老字號拿出拳頭產品，但一看包裝卻嚇了一跳：鐵罐頭裝的午餐肉、玻璃瓶裝的蜂蜜、甚至還有10公斤一袋的大米。「『伴手禮』首先是禮，其次是要伴手，10公斤一袋的大米怎麼拿?」專家歎息。
再看日本的和果子，不僅是一種食品，簡直是一種視覺藝術：粉嫩的顏色、花瓣形狀的外觀，甚至材料也是取用櫻花花瓣或鹽漬的櫻花葉。在日本機場，幾乎每家店都有和果子賣，包裝精緻、造型令人眼花繚亂，幾乎成為中國遊客回國必帶的伴手禮。「因此無論如何，大白兔的這一嘗試比許多老字號超前了一步。」一些專家對此舉表示肯定。
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