2019年12月29日，在新年來臨之際，首屆互聯網酒品牌文化節(以下簡稱「酒文化節」)在北京舉行。來自政府領導、互聯網機構專家、酒企代表及媒體大咖等200人出席了本屆文化節，共同探討在5G時代下，為「互聯網+酒產業」的營銷模式明晰策略，理順品牌發展思路，探索酒產業品牌文化營銷的新模式、新路徑。
首屆「酒文化節」在京開幕
據了解，首屆「酒文化節」由互聯網酒品牌文化節組委會主辦，捨得酒業、瀘州老窖養生酒、天塞酒莊、花園酒業、牟三爺、國鑒酒業、瀘宜遵酒業、Venus酒坊、戰友情等9個酒品牌共同承辦。
本屆活動以「新品牌、新營銷、新玩法」為主題，旨在探討新時代環境下，如何更好地塑造中國酒業的品牌發展新形象，以互聯網思維賦能酒行業，提升酒企品牌價值。「互聯網+酒」，以互聯網思維賦能酒行業，提升酒企品牌價值。這是首屆互聯網酒品牌文化節創辦的立足點，出發點。因酒而聚，立足酒行業性;互聯網+產業專業性;品牌傳播、文化與旅遊文化性以及跨界性，挖掘傳統文化，在傳承中創新。從規模性和組織形式來看，文化節都具有唯一性。
首屆互聯網酒品牌文化節論壇大會現場與品鑒展示在一個平行時空，線上線下直播聯動，拉到了同一個空間，沉浸式、全場景感受思想盛宴，精神盛宴，味蕾盛宴。
出席本屆文化節的嘉賓有：新華網副總裁、董事申江嬰，中國名優食品推廣中心執行主任白曉泳，新華社國家高端智庫學術委員會專職副主任、法學博士、 中國政法大學博導陸小華，國務院發展研究中心市場流通所副主任漆雲蘭，亞洲財富論壇、執行主席秘書長韓劍峰，中央財經大學金融品牌研究所所長王曉樂等。
在現場，百位嘉賓，百家酒企，百家媒體，百種味道!九大主旨演講、三大圓桌對話，涉及酒的新玩法新營銷，打造抖音酒類重垂賬號方法，新傳播時代的消費驅動路徑與品牌賦能，區塊鏈賦能，文化賦能及內容營銷，品牌輿情與危機管理等。大會就5G時代下，酒品牌營銷拼的是什麼?酒品牌如何尋求渠道新突破?追溯體系如何賦能酒品牌等深入探討，答疑解惑，給行業帶來深度思考探索和嘗試。
5G時代來臨，打造新時代酒品牌文化節
12月29日上午，走進此次「酒文化節」，酒品展示和品鑒區是本屆活動的一道靚麗風景，來自國內外白酒、葡萄酒、果酒等50多家酒品牌參展。
下午，首屆「酒文化節」正式啟幕。中央財經大學金融品牌研究所所長王曉樂在開幕致辭中表示，「酒是一個情感的承載物，人們的愛恨情愁、喜怒哀樂都能在酒裡面充分表達體現出來，甚至可以把它放大。同時，他還指出酒是情感的第二個附屬品，酒有強烈的社交屬性，移動互聯網時代，很少有動因能讓我們放下手機，而端起酒杯是為數不多的機會。」
中國名優食品推廣中心執行主任白曉泳表示，「當前中國酒業發展已進入供給側結構性改革攻堅期，消費者需求日漸凸現，市場消費更注重流通消費的品質化、場景化、價值化，同時積極擁抱互聯網+服務，線上線下深度融合是大勢所趨。」
在首屆「酒文化節」發表作為活動主辦方，互聯網酒品牌文化節組委會文化傳承主席豐麗麗表示，新時代正以穩健的步伐即將跨進新的一年，在此我們隆重相聚，共同慶祝互聯網酒品牌文化節，這是酒品牌文化蓬勃發展的又一個新的起點。
記者現場了解到，除了強大的專家陣容進行主題鮮明的演講外，首屆「酒文化節」還設置了新品發佈、戰略簽約、基地揭牌、圓桌對話、頒獎儀式等環節。
在新品發佈環節中，國鑒酒創始人劉萬忠介紹打造國鑒酒品牌的初衷，是源於黨支部的啟發，「我們生於國長於國，勢必愛於國，茅台鎮是國酒發源地，所以我們在這種背景下——國鑒酒品牌誕生。」
新品《國鑒》在首屆「酒文化節」發佈
在簽約環節中，新華網與牟三爺酒進行了溯源中國合作簽約儀式，主辦方與「超級社區線上酒館」進行了合作簽約儀式;在基地揭牌環節，戎子酒莊、牟三爺酒莊成為全國網紅大賽酒品牌代言人選撥基地正式揭牌。
新華網與牟三爺酒溯源中國合作簽約儀式
在頒獎儀式環節，在場與會嘉賓共同見證了「百企開屏」百家酒企入選互聯網酒品牌文化牆揭幕、首屆互聯網酒卓越品牌榮耀獎項的誕生。其中，牟三爺、戎子酒莊、天塞酒莊、蒙巴漢、Venus酒坊、冰爆、孔府家、戰友情、黑月酒莊、邑仕莊園等10家酒品牌獲得了首屆互聯網酒卓越品牌榮耀獎。
前來參與文化節的市民王先生表示，本次活動大咖雲集，專家們的乾貨分享，凸顯出酒的商業價值，可操作性也很強，他稱讚此次活動「有猛料、有意思、有顏值、有內涵」。
陪伴酒品牌共同成長，拓展廣闊新空間
作為中國歷史文化傳承的載體，酒在國人的生產生活中佔有重要位置。在5G 時代背景下，酒被折射出更多元的面貌，而酒在新時代如何開展自己的品牌建設和品牌營銷，已成為行業普遍關注的一個話題。
由互聯網酒品牌文化節組委會主辦的該文化節，致力於陪伴酒品牌共同成長，為酒業在互聯網時代拓展更為廣闊的新空間。記者了解到，「酒文化節」以「陪伴品牌，共情發展」為目的，致力於發現新品類、塑造新品牌、引領酒文化、創建新玩法，未來還將邀請到更多知名酒品牌、行業專家、營銷專家等進行合作，共同探索5G時代背景下酒品牌的新營銷和新零售。
互聯網酒品牌文化節組委會主席王付剛表示，希望明年「互聯網酒品牌文化節」辦得更好、更精彩、更有內容、更有層次，能夠產生更富有深度的對話和觀點，影響行業和產業的變化。
(來源：環球網)
責任編輯：之袁