 放大圖片
 微信遭遇來往和易信夾擊，專家認為新進入者拉人容易留人難。 【文匯網訊】最近幾天，阿里巴巴旗下社交工具「來往」針對微信展開了轟轟烈烈的挖墻腳大戰，該公司董事長馬雲甚至稱：「殺到企鵝家去，該砸的就砸，該摔的狠狠地摔。」不過，騰訊對此並不以為然，微信團隊透露的消息稱，微信用戶數已突破6億，早已甩開對手N光年。
據廣州日報報道，最近幾天，阿里巴巴旗下社交工具「來往」針對微信展開了轟轟烈烈的挖墻腳大戰。專家認為，易信、來往等工具在短期內會出現用戶量激增，對微信造成一定影響，但最終能否和微信形成差異化競爭，並對微信造成衝擊，仍然有待觀察。
阿裏上演拉人大戰
這幾天，一款類似微信的產品「來往」在手機上演了一場拉客大戰，不少人都被騷擾了一把，大家打聽一下，原來是電商阿里巴巴新推出的一款社交工具，跟此前網易推出的「易信」一樣，都想幹掉微信之後取而代之。
為了搶地盤，最近阿里巴巴和騰訊兩大巨頭可謂大打出手，此前，新浪微博都差點被微信幹趴下，於是阿裏一狠心，開始強推「來往」。其實該工具已經面世兩年多，用戶量少得可憐，基本都是阿裏員工自己在玩。
無奈之下，阿裏老闆馬雲出了一個餿主意：每個阿里巴巴員工在11月底前必須有外部用戶100個，無法達到的視同放棄紅包(年終獎勵)。他甚至發狠話：「誰不參與，誰就不該待在這家公司裏。」
軍令之下，幾萬名阿里巴巴員工傾巢出動，四處拉朋友加入來往。一時間，來往滿屏都是標注著「廠內」(阿裏員工)「廠外」(非阿裏員工)「原廠」(離職阿裏員工)的用戶名。阿里巴巴CEO陸兆禧表示，「來往」強勢推出20多日以來，用戶增長率約為140%，而且公司願意為「來往」付出任何代價。
微信:微信用戶昨破6億
騰訊對來往和易信的夾擊並不以為然。據微信團隊透露的消息，目前微信用戶已突破6億，確切數字會在11月財報裏公佈。「微信現在如日中天，發展速度甩開易信、來往什麼的n光年。」該公司人士調侃道。
易信和來往挖微信墻腳看起來很熱鬧，但還沒有構成真正威脅。此前易信橫空出世，也拋出了「流量贈送」等殺手鑭，確實引發了不少震動。在剛推出的8月，易信總用戶突破千萬大關，保持100萬左右的日增速。但兩個多月過去了，易信又慢慢開始沉寂下來，有用戶說：今天剛剛把易信卸載掉。
易觀智庫一位分析師認為，和微信相比，易信賣點在於與運營商強強結合，以及眾多免費功能，包括流量免費、短信費用免費、電話留言免費等。實際上，這只不過是繼承了電信翼聊的特點。單純依靠免費策略以及電信的大力推廣，雖然易信短期內會出現用戶量激增，但還是難以持續留住用戶。
兩大原因導致
微信短期難被撼動
馬雲強推「來往」勝算有多少?業內仍持懷疑態度。原因之一在於，新進入者仍是模倣為主，缺乏差異競爭。有用戶說，這三大APP在顏色LOGO上都長得很像，易信和來往還是在模倣微信。從功能上看，易信和來往這些後進入者與微信並沒有太大區別。
「易信、來往這些IM應用只能從微信身上抽點血，剜點肉而已」。自媒體人士陳斌認為。微信是在數億QQ用戶基礎上生出來的。而其他諸如米聊、易信和來往，缺乏這種母體優勢，只能去搶微信用戶，除了送流量、全員行銷等傳統手段，也沒什麼能長期黏住用戶的手段，把人拉進來也留不住人。
易觀分析認為：雖然易信和來往的加入給市場帶來一定恐慌，但由於微信已建立起強大的用戶規模壁壘，短期內市場新進者面臨阻礙較大。
| 
