然而中國文化的有效傳播,不是對著老外念「之乎者也」。奧巴馬在一次致辭中展望中美關係時,沒有引用中國偉大的哲學家孔子的名言,而用了在NBA「打工」的中國「小巨人」姚明的話。也許美國總統考慮到,對於美國的普羅大眾來說,孔夫子還是太神秘深奧了。
公關也需要使用對方理解並喜歡的語言和方式。向世界介紹中國,需要受眾自願接受。
「對外表達中國很重要,消除中國懷疑論,不僅要靠外交官。」全國政協常委、外事委員會主任趙啟正說過。
李娜、姚明們,在以體育的語言影響著世界。
他們都能夠說相當流利的英語,都有著為老外所欣賞的幽默感。他們所代表的非官方的方式更容易被外媒接受。他們參加職業賽事這樣的民間渠道更重商業模式,可長遠運轉。WTA的比賽一年365天幾乎天天打,李娜得以持續展現風采,吸引世界。這樣的公關不動聲色,潛移默化。
「中國製造」的,需要更多李娜。他們所改變的,絕不僅僅是中國體育的形象。 |