除了支付競選遊說旅行費用和競選團隊員工薪水外，候選人為了佔據先機，會大打廣告仗，這筆開支通常要佔到籌款額的一半。美國幾家主要的電視網將是廣告仗的最大贏家。
競選財務研究所執行主任馬爾賓指出，籌款更多並不意味著肯定獲勝。候選人如果兜售的東西不受歡迎，花錢越多，動靜越大，民望越低。
過去美國大選的開銷一直穩步上升，但2012年大選將是2010年美國最高法院裁定取消對公司和工會捐款的多數限制後的首次大選，估計將有更多的大筆捐款湧入選戰。
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