【文匯網訊】據韓國《亞洲經濟》報道，韓國智能手機市場即將迎來2000萬名用戶時代，掌上購物也隨之飛速成長。
大韓商工會議所1日消息稱，據面向1000名智能手機用戶的調查結果顯示，有13.9%的用戶表示有掌上購物經驗。這部分用戶中，有76.3%表示「今後將繼續掌上購物」，而無掌上購物經驗的用戶中有42.9%表示「今後有掌上購物的打算」。
有43.9%的用戶表示「曾經使用智能手機搜索商品並有購買經驗」，購買渠道有網絡（77.9%）、移動應用（31.6%）、店內購買（18.4%）等。
按年齡來看，熟知網購的20~29歲（15.6%）和30~39歲（15.4%）用戶，其掌上購物經驗要比40~49歲（11.8%）和50歲以上（9.6%）者普遍。
掌上購物最受歡迎的商品是電影或戲劇公演票（39.4%），衣服（36.5%）和圖書（25.5%）等排其後。20~29歲和30~39歲用戶分別在公演票（43.8%）和衣服（47.9%）上的消費最大，40~49歲用戶多為家電產品（30%），50歲以上的用戶則關注旅遊（36.4%）。
使用掌上購物時的花費為5萬韓元占69.8%，5~10萬韓元占19.6%，10萬韓元以上佔10.6%。
為更好推廣掌上購物應採取的措施中，回答「強化安全防護」的用戶佔了68.3%，擴大商務交易（53.9%）、開發專用屏幕（45%）、增加購物應用（42.5%）、增加相關商品（22.3%）等相繼排在其後。
此外，將近一半的用戶（46.3%）表示「2年內掌上購物將迎來全盛期」。去年年底，韓國網購協會曾預測今年的掌上購物市場規模將達到400億韓元，而業界則表示將突破1000億韓元。
從以上數據可以看出，20~30歲的年輕人均傾向於跟隨購買潮。另據韓國知名網店11號街和CJ O Shopping1日對前三季度的掌上購物調查結果，20~30歲年輕人中有80%購買最多的商品為休閒用品和化妝品。這可能是因為，與這兩家大型網店最先引入的網購和電視購物相比，掌上購物用戶逐步凸顯低齡化。因此，許多在家庭網絡上不受關注的產品，在移動平台上卻人氣高漲。
而由於掌上購物不受時間和空間的制約，懷孕婦女以及行動不便的人群掌上購物的規模也在逐步擴大。
根據韓國法律，購物消費達30萬韓元以上時需要提交認證書，因此掌上購物普遍以廉價商品為主打，但類似時下火熱的蘋果iPad2等IT高端商品也非常暢銷。
CJ O掌上購物事業組常務安真赫表示，智能手機用戶對潮流敏感，掌上購物不會造成太大負擔，持續更新商品才是關鍵所在。
隨著掌上購物逐漸向好，流通業也盯上這塊肥肉，紛紛開展各種市場攻略。截至上月14日，韓國網購巨頭Gmarket在明洞地鐵站廣告欄貼上各種時尚產品的原圖和QR識別碼，藉以推廣智能手機的「虛擬時尚商店」，樂天網購也在通過智能手機推廣掌上保險業務等。 | 
