【文匯網訊】據新華網報道，廣電總局28日下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，重申每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。補充規定既出，有關衛視表態要嚴格執行，觀眾、網友也紛紛力挺「限廣令」。
許多觀眾在看電視劇的時候都遇到過類似情況：看一集電視劇，被反覆插播的廣告打斷；或者一集電視快結束時突然進廣告，原本以為還會繼續播放，但等來的卻是片尾曲；再或者，片尾的演職人員表和精彩花絮直接被廣告覆蓋。
為解決這一問題，近年來有關電視劇插播廣告的政策也不斷在調整。2003年，廣電總局開始推行《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，規定19點至21點的黃金時段內所播放的電視劇中不得插播廣告。
北京大學新聞與傳播學院常務副院長徐泓認為，電視劇中插播廣告，其實是一種強迫性收視，既是對電視劇創作者的不尊重，也是對觀眾的不尊重。而觀眾對此竟無能為力，所以國家行政主管部門整頓電視劇中的廣告是必須的。
2009年9月，廣電總局頒布《廣播電視廣告播出管理辦法》（2010年1月1日實施）。辦法規定，播出電視劇時，可以在每集（以45分鐘計）中插播2次商業廣告，每次時長不得超過1分30秒，其中在19時至21時之間播出電視劇時，每集可以插播1次商業廣告，時長不得超過1分鐘。
時隔一年，熒屏廣告違規問題出現反彈情況，廣電總局又於今年10月11日再次下發《關於進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》，針對電視劇中插播廣告的時間、長度以及廣告類型做出進一步規定。
通知強調要規範影視劇和新聞節目中間插播廣告的行為，禁止在片頭之後、劇情開始之前以及劇情結束之後、片尾之前插播任何廣告。
據悉，本次補充規定將《廣播電視廣告播出管理辦法》第十七條修改為「播出電視劇時，不得在每集中間以任何形式插播廣告」，同時明確，該規定於2012年1月1日正式實施。
清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻表示，今年上半年廣電總局曾發出一系列信號，在政策出台前給相關機構留出了調整空間。
尹鴻說：「近年來，廣告膨脹擴張已經成為一個難以遏制的趨勢，廣電總局這幾年的重大任務就是對廣告的管理，規模、品質、時間、空間，一直在限制，也一直在博弈。」
截至目前，天津衛視、江蘇衛視等幾家地方衛視都已率先表態取消電視劇中的插播廣告。江蘇衛視相關負責人表示，這次廣電總局重申禁止在電視劇片頭片尾插播廣告，規定更加全面、詳細，衛視一定嚴格遵守。此外，北京衛視、東方衛視也均表示會嚴格按照補充規定來做。
而對於許多「在廣告中看完電視劇」的觀眾來說，插播廣告不僅影響觀感，也傷害了電視劇作品的完整性。因此，新一輪「限廣令」得到了大部分群眾、網友的歡迎和支持。網易娛樂進行了民意調查，結果顯示，超過8成網友支持電視劇中禁播廣告。
網友「木易」在微博上發表評論：「早就應該這麼做了，電視廣告應該要整整。」
網友「藍色蘋果」留言：「真好，支持！希望有更多、更好的措施完善我們的電視！」
網友「奧特米」發表評論：「真是大快人心啊！一直都是廣告中插播電視劇，明年，觀眾將不用為電視劇被廣告分隔成斷斷續續而發愁了。除了此前已經讓各大衛視頭疼的『限娛令』外，這次對電視劇插播廣告的『限廣令』是將觀眾重新拉回電視前的一個重要舉措！」
當下，社會各界更加關心政策發佈後的執行力度及效果，也有人發出「『限廣令』到底限不限得住」的疑問。
北京大學新聞與傳播學院教授陳剛認為，補充規定出台還有另一層意義：在深化文化體制改革的大環境下，「限廣令」其實是廣電總局深化電視市場競爭、優化整個電視媒體結構的舉措。 | 
