【文匯網訊】據中新網11月28日報道，廣電總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視台播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。至此，流傳了11天的「限廣令」終於落定。
1月1日起必須執行
據悉，該《補充規定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》(2010年1月1日實施)第十七條修改為「播出電視劇時，不得在每集中間以任何形式插播廣告」，同時明確，該規定於2012年1月1日正式實施。
為確保新政策得到切實執行，11月28日，廣電總局還專門下發了《關於貫徹執行〈《廣播電視廣告播出管理辦法》的補充規定〉的通知》，要求各級電視台立即清理並撤銷2012年的電視劇插播廣告時段，重新編排節目和廣告。要求各級廣播影視行政部門全面監看各級電視台的落實情況，對仍插播廣告的播出機構，將按照相關法規規定，給予嚴肅處理。
從17日起，就不斷有網友爆料將出「限廣令」，新浪微博v認證為「上海劇星傳播副總裁」的網友俞湘華在微博上報料稱，廣電總局馬上會下文，所有電視劇的中插廣告都要取消。隨後，部分實名認證的微博用戶也相繼發佈類似消息。
四步消滅電視劇插播廣告
記者發現，電視劇插播廣告的相關政策近年來一直在變化。2003年，國家廣電總局就頒布《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，規定19點至21點的黃金時間內所播放的電視劇中不得插播廣告。
2009年頒布的國家廣播電影電視總局令第61號裡，提到「播出電視劇時，可以在每集(以45分鐘計)中插播2次商業廣告，每次時長不得超過1分30秒。其中，在19:00至21:00之間播出電視劇時，每集中可以插播1次商業廣告，時長不得超過1分鐘。」
在最近剛出台的《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》中，規定：「禁止在片頭之後、劇情開始之前，以及劇情結束之後、片尾之前插播任何廣告。播出片尾畫面以及演職人員表等內容時，禁止播出任何形式的廣告。」
而最新的這則規定，徹底扼殺了廣告在電視劇中插播的空間。最直接的體現是，衛視播出的每集電視劇將會更加完整。
電視台反應：幾家歡喜幾家愁
根據較早之前的一項數據顯示，電視劇肩負了電視台70%的營收重擔。尤其是在晚間3至4小時的黃金時段，電視劇創收的廣告可達電視台全天業務總量一半以上。有業內人士推算，如果電視劇中禁插廣告，那所有衛視加起來的損失總數可達200億。
焦慮派
江蘇衛視、天津衛視的廣告部負責人，日前在深夜率先宣佈取消電視劇的中插廣告。他們表示，這部分取消的廣告時間，不會增加到劇前或劇後。按照江蘇衛視每晚播3集電視劇來計算，他們損失的廣告時間長達6分半鐘，直接經濟損失至少以億計算。
「以劇立台」的安徽衛視可謂「重災區」。安徽衛視節目研發部主任柴焰在微博中說：「衛視面臨新一輪出發：娛樂節目，抽籤定排期;劇中插廣告，全國一刀切。」
湖南電視台品牌推廣部的一名工作人員對「限廣令」感到焦慮，他感歎：「廣告收入受影響，就肯定會影響自製劇的精良程度，和購買好劇的集數。」
樂天派
對此，浙江衛視總編室副主任兼電視劇部主任馮微微並不擔心，她表示這一舉措將對衛視競爭的格局產生影響，「現在電視劇這麼貴，有些電視台是在透支買劇，一旦少了廣告支撐，影響肯定很大。這也會使優勢資源向更有實力的衛視靠攏。」
自辦節目較多的浙江衛視所受影響並不太大。「明年的廣告招標，電視劇和節目差不多平分秋色。現在我們在每集電視劇中的插播廣告在兩分半左右。」 浙江衛視主管廣告的副總王俊說道。
山東衛視的工作人員胡女士認為「限廣令」不會給電視台的收入造成太大影響，她說：「影響會有，但衛視也會重新作出調整，並不是很擔心新的規定。」胡女士還透露電視劇主要和頻道的定位有關，有些頻道不是依靠電視劇帶動廣告的。 | 
