【文匯網訊】據新華社報道，在香港貿發局主辦的第十屆「香港國際授權展」上，一隻憨態可掬、弓腰駝背的灰色公仔引來不少參觀者駐足觀看。
展臺內，一位與公仔形象頗有些「神似」的中年男子，正滔滔不絕地向感興趣的買家介紹產品，商議合作細節。他就是Toy2R品牌創辦人及總裁蔡漢成。
「我們的經營理念就是推廣優質品牌形象，與合作者一起實現雙贏。」蔡漢成對新華社記者說。
與蔡漢成相似，來自16個國家和地區的超過170家參展商參與了9日至11日的授權展，希望借助這一區內最大的授權業展銷平臺，推廣品牌，拓展商機。
小玩具蘊藏大商機
憑藉對玩具的興趣和熱愛，蔡漢成十多年前從玩具收藏起家，逐漸成為一家外國玩具在香港的代理商。不滿足於現狀的他，經過一年夜校學習，於2000年設計出Qee這個造型可愛的公仔家族系列，並成功在美國獲獎。
初嘗成功滋味的蔡漢成並未就此止步。他利用多年時間，走訪美國、日本、台灣等玩具與授權業發達的國家和地區，不斷積累市場經驗，把握創新脈搏，贏取客戶信任。
為了實現品牌的升級轉型，公司新近引入「人人皆可設計」的理念，吸引不少玩具愛好者成為設計者。同時，公司利用特色設計與商業名牌相結合，各式各樣的Qee公仔由此出現在手錶、裝飾品、服飾、鞋履、電子產品、甚至是Smart Car車貼上。
蔡漢成告訴記者，通過授權平臺，Toy2R的品牌得以迅速傳播。如今，Toy2R已成為集創意設計、玩具設計、公仔製作及批發的世界知名品牌，擁有世界級設計團隊，行銷網絡遍佈全球39個國家和地區。
對於今後的發展，蔡漢成顯得信心十足。他說，面向中國內地是公司發展的清晰戰略，希望能與內地更多品牌攜手合作推動專業設計，為內地創意產業和品牌市場發展提供服務。「內地市場巨大、潛力十足，相信未來一定會在授權業方面取得長足發展。」
中國授權業市場廣闊
如今，授權業已成為世界經濟發展的新動力之一。香港貿易發展局助理總裁葉澤恩指出，授權是知識產權貿易的一種模式，主要涉及版權和商標的使用權。「授權是一個雙贏方案，授權商通過協議賺取權利金，而獲授權商則取得商標的使用權，為產品增值，增加銷售利潤。授權業還惠及各個服務業領域，包括會計、法律、市場推廣、品牌顧問等。」
儘管環球授權市場受宏觀經濟影響，在2009年急挫11％，但中國和印度授權市場卻分別增長9％和5％。香港貿發局的統計顯示，中國內地授權產品零售額2009年高達31億美元，佔亞洲授權市場約五分之一，是亞洲第二大市場，僅次於佔亞洲市場三分之二份額的日本。過去5年，內地授權產品的人均消費增長兩倍，達2.33美元。
根據香港貿發局的調查，絕大多數授權商和授權代理認為香港是亞洲授權業務樞紐。業界普遍認為，香港授權業者擁有專業知識，熟悉內地和東南亞市場，並與這些市場建立了良好關係，又與國際授權商密切聯繫，因此有助業者打開內地和東南亞市場。同時，「香港國際授權展」作為一個理想平臺，可以讓業界人士快速有效地交換資訊、洽談業務。
本次授權展展出500餘個品牌和授權項目，打破歷年紀錄。在展覽期間舉辦的「亞洲授權業研討會」上，包括博士蛙、迪斯尼、孩之寶、耐克、索尼等知名品牌的高層代表探討了亞洲授權業趨勢、中國授權業發展、卡通人物和時尚品牌授權商機，以及授權業如何協助玩具商升級轉型等話題。
葉澤恩指出，授權業已成為世界經濟發展的新動力。隨著中國內地產業升級轉型，授權產品需求顯著。在「十二五」規劃的帶動下，授權業務定會持續發展。「內地中產階層迅速擴展，消費需求提升，我們相信授權產品，尤其是海外時尚品牌的授權品，在內地市場銷售持續暢旺。」
讓中國元素走向世界
參與此次授權展的不乏內地原創品牌的佼佼者，湖南山貓卡通有限公司就是其中之一。公司總裁吳暉告訴記者，他們自主設計製作的山貓系列動畫片和產品得到多家海外客戶的關注和認可。「我們還在布展時，一位來自羅馬尼亞的客商就看中了『山貓』。展會第一天，他早早來到展臺前洽談業務，對漂亮可愛的『山貓』形象讚不絕口。」吳暉說。
據介紹，這家成立於2003年的高科技文化企業主要從事影視動畫、手機動漫製作、遊戲開發、音樂錄製以及卡通衍生產品的研發和銷售，產品包括兒童品牌「山貓吉米」、運動品牌「山貓兄弟」和休閒娛樂品牌「山貓功夫」三個系列。山貓卡通連續兩屆被國家四部委聯合評定為「國家文化出口重點企業」。截至2011年，「山貓吉米」動畫節目與動漫衍生產品已出口到60多個國家和地區，出口創匯3500萬美元。
有近10年創業經驗的吳暉總結說，卡通形象想要得到國際市場的認可，必須兼備亮麗可人的形象和引人入勝的故事。此外，將中國元素與西方文化巧妙融合也不可或缺。為此，公司專門邀請國際人才和海外留學人員進入設計團隊，實現了中國內容與西方表達習慣的結合，並因此成為易於被西方接受的文化產品。
「卡通形象也是文化。」吳暉說，如今國家大力扶植文化創意產業，提升國家軟實力，山貓卡通公司也能借此大有作為。
「我們未來的潛在客戶是全球70億人口，希望『山貓』有能力影響世界。」 | 
