【文匯網訊】據韓國《亞洲經濟》報道,去年是韓國職業棒球聯賽創立30周年,因棒球人氣持續火熱,相關產業領域的銷售額創歷史最高值。
韓國棒球協會(KBO)的營銷子公司KBOP於23日表示,2011年與職業棒球相關的產業收入比2010年增加了36%,達到340億韓元。
KBOP一年的收入超過300億韓元尚屬首次。
職業棒球去年的門票收入也達到歷史最高值,為551.6億韓元。
門票收入不經過KBO,而是分攤給各球隊,所以不計入KBOP的收入。
KBOP在去年的收入中除去一般開銷後,將利潤8等分,然後分攤給除升班馬ncdinos以外的8只球隊,每隊分得37億韓元。
KBO曾向每個球隊集資20億韓元作為運營資金,這一次,各球隊收回本金,之外又獲得17億韓元的追加收入。
KBOP的收入主要來源於轉播權、贊助商合約、網上游戲等領域。
去年電視轉播權等銷售額就達到250億韓元,包括由樂天信用卡公司負責的冠名贊助商(50億韓元)在內,各種贊助合約收入達到70億韓元。
轉播權銷售額中,有70億韓元是通過IPTV(網絡電視)和DMB(數字多媒體廣播)等渠道獲得的。
網絡游戲產業和各種商品產業的銷售總計為20億韓元。
網絡游戲產業的增長雖有所減緩,但是轉播權的收入和贊助商收入與2010年相比分別增加了50%和40%。
KBOP表示,今年冠名贊助商的簽約金額將比去年提高5~10%,銷售額也會相應增加。
但是去年商品的銷售僅為5億韓元,所以有意見指出,KBOP和9個球隊應聯合起來構建綜合營銷體系。
美國職業棒球大聯盟(MLB)中,由事務局綜合管理30個球隊的網站和門票、許可商品的銷售。
MLB事務局將通過這種方式獲得的收益,按照球隊的銷售佔有率劃定分配份額。
KBO學習MLB的方式,設立了綜合播放網絡KBO.com,預計在2020年實現銷售額1千億韓元。
但是,目標瞄准首爾和釜山等大市場的球隊則偏重單獨營銷,綜合體系一時難以構建。
KBO的一位相關人士表示:「一部分球隊雖然不喜歡綜合營銷,但是分散於各球隊的門票銷售等業務如果經KBOP實現一體化,收益還是能夠實現最大化。」 |