【本報記者凱雷25日電】四年前的北京奧運會將北京市推到風口浪尖的國際大舞台，北京第一次如此短時間、集中地向全世界展現了開放、自信的形象。四年過去，北京市委宣傳部長、北京市副市長魯煒值端午之際邀世界各國媒體駐京記者泛舟頤和園，巧妙而柔性的宣示：北京面向世界的開放、包容是常態，他提出的「魯五點」更是明確北京市與境外媒體的溝通交流將打造為長效機制。

端午節在中國是具特殊涵義的節日，既是紀念詩人屈原的，又寓示夏季的開始。頤和園是中國最著名的皇家園林，英語中即是著名的「夏宮」。北京市政府新聞辦選定這一時機與地點，將中國古老文化遺產自然而真切的推送到英美俄諸國記者面前。

端午節：邀外媒體驗新北京

來自歐美國家的記者很多都是第一次在頤和園泛舟，更是第一次與北京市新聞主官一起包粽子，親口蒸煮、品嚐自己的手藝。北京市新聞辦主任王惠手把手教外國記者折粽葉，副市長魯煒還誇讚第一次包粽子的加拿大廣播公司記者凱瑟琳「包得比我好」，贏得一片笑聲。

就在外國記者驚訝的鏡頭與歡快的笑聲中，北京市副市長魯煒說，北京正加快建設世界城市，最近北京被聯合國教科文組織認定為世界設計之都，世界知識產權組織保護音像表演外交會議即將在京召開，熱誠歡迎大家報道這些會議和活動，更好地瞭解北京，把客觀真實的北京介紹給世界。

魯五點：向外媒全方位開放

魯煒更提出五點主張，全面強化北京與境外媒體的交流合作：進一步加強服務；進一步加強溝通聯繫；進一步加大對北京的關注力度；進一步加強業務交流；進一步加強高層互訪。

這五項具體主張，正是全面回應了外國記者近年來的普遍疑慮：北京奧運會後，建設世界城市的北京將以怎樣的姿態與心態與世界媒體打交道；北京市提出的「愛國，創新，包容，厚德」的北京精神對一向以挑剔眼光打量、報道北京的外媒是福音，還是隱憂。

贏得外媒肯定魯五點顯然是有備而來，既有令人稱道的服務牌——「作為北京的媒體人，要盡好地主之誼，以更加開放的姿態，更加專業的水平，為大家提供周到細緻的採訪服務、信息服務、文化服務和生活服務」；還有明確的合作牌——「進一步加強高層互訪。熱忱希望通過大家，邀請你們總部的負責人組團來京交流訪問。我們也將派團去你們那裡交流，深化合作，共同發展。」

北京形象 打造長效傳播機制

更值得稱道的是，魯氏直爽風格盡顯，魯煒說：「與境外媒體相會交流不僅是端午一次，更是每年四季都要舉辦。我願意回答你們提出的所有問題。我認為沒有什麼是不可以回答的，不可以溝通的。我們或許有不同的觀點，不同的見解，但我們有共同的職業道德、職業精神、職業追求、職業夢想，我們要通過多種方式加強與大家的溝通和聯繫，相互理解，相互尊重，相互包容，求同存異，增進友誼。」

從奧運會期間的集中展示，到魯五點的明確宣示，走向世界的北京形象與北京精神正致力於建立長效的溝通、互動機制。常駐大陸的中央社記者蔡素蓉所言，如此對外媒開放的副市長在內地諸省少見。而北京市新聞辦公室下設媒體服務處，可能是大陸唯一設有媒體服務處的新聞辦。

微博問政 引領政務開放新風

這一系列主張、舉措實質上響應了中宣部部長劉雲山在中宣部「開放日」上所言「宣傳工作有三大特點：建設性、開放性、群眾性」，劉雲山更鼓勵官員開設微博客瞭解民意，為民解憂。值得關注的是，北京市新聞主官為北京形象注入了開放、開明的現代媒體元素，更注入了新媒體的現代傳播方略。北京市開通了三十一省市中首個政府微博集群，以新聞辦主任王惠領銜的北京政務官員微博問政贏得海內外的好評。北京形象與北京精神，線上線下、境內海外傳播的新格局已然形成，後奧運時期的長效機制更待外媒來實踐檢驗。