 放大圖片
 【文匯網訊】據新京報報道，在塑化劑風波和限制三公消費的背景下，昨日有消息稱，央視內部人士透露，央視將清退酒類廣告，預計兩會後執行，也就是在三月底左右。對此，央視廣告部、部分央視廣告代理公司及白酒企業均表示未收到相關通知，也沒有聽說此事。受此影響，釀酒板塊昨日整體下跌1.03%。
昨日有消息稱，央視內部人士透露，央視要清退酒類廣告已經確定下來了，預計兩會後執行，也就是在三月底左右。
「我們也不知道消息是哪裡傳出來的，不過廣告部目前並沒有收到相關通知，也沒有聽說此事。」央視廣告部相關人士昨日稱。
部分央視廣告代理公司也表示既沒有接到通知，也沒有聽說此事。「我們沒有得到任何消息，今年的央視廣告招標在年前就已經完成了。一般大型廣告代理公司都會有白酒企業，如果真有這樣的事情一定會提前得到通知的。」一家大型央視廣告代理公司相關負責人表示。某白酒企業負責人也表示沒有收到有關央視清退白酒廣告的信息。
21世紀網昨日稱，由於酒類廣告占央視廣告40%以上，央視找了主管部門做工作，沒有停。
針對央視將強退酒類廣告以及找主管部門做工作暫不清退酒類廣告等傳言，央視廣告經營管理中心副主任何海明昨日回復新京報稱「我們沒有聽說」。
釀酒板塊全線下跌
儘管相關方面表示均未收到清退酒類廣告的通知，但受傳言影響釀酒板塊昨日逆勢下挫，板塊平均跌幅為1.03%。與此同時，滬指昨日上攻重返2300點。
近期白酒行業先後經歷了塑化劑事件、限制三公消費、「禁酒令」以及茅台、五糧液兩大白酒巨頭遭遇巨額罰單等事件，白酒股價頻受打擊。昨日，釀酒板塊30只個股中22只下跌。伊力特跌近4%，老白干酒、金種子酒跌幅均超3%。白酒中僅瀘州老窖微漲，其他均以跌勢報收。
分析人士稱，如果央視清退酒類廣告，對行業的打擊是巨大的，但是央視跟投放廣告的白酒企業都簽了協議，不太可能終止。
國金證券日前報告稱，2013年高端酒類似2012年的房地產，上半年將可能受到較強的政策打壓，塑化劑與反腐政策將延後高端酒復甦時點1-2個季度。然而高端酒某種程度上也是一種剛性需求，結合目前非常低的估值，一旦政策態度放鬆或者需求回暖將迎來報復性上漲。長城證券稱，受終端銷售疲軟和高端白酒降價等影響，1-2個月內白酒板塊仍有下行風險。
背景
央視廣告招標 酒企不差錢
央視2012年出台「限酒令」，規定黃金時段的酒類廣告原則上不超過2條，全天酒類產品廣告不超過12條。不過，白酒類企業在央視黃金資源廣告招標中依然表現出「不差錢」的氣勢。
據昌榮傳播市場與媒體研究中心統計，今年央視廣告現場招標中，白酒企業廣告投入規模達到36.6億元。而據媒體此前統計，2012年央視廣告招標中，白酒行業整體廣告額約為19億元。以此計算此次增幅近九成。
在招標現場，國內前兩大白酒巨頭茅台和五糧液以及家電企業國美合計10.66億瓜分了新聞聯播報時廣告。在欄目冠名招標中，洋河酒業斥資3.12億元中標《夢想合唱團》和《中國好功夫》的冠名權。在整點新聞報時組合六個時段的投標中，劍南春成為最大「贏家」，以6.08億搶到了四個時段。
一位白酒企業負責人表示，白酒企業一年的市場宣傳經費接近100億，央視幾乎佔到一半。在央視投放廣告相對簡單且能保證一定的效果，所以央視廣告的宣傳費用過高，但仍去投。 | 
