【文匯網訊】據韓國《亞洲經濟》報道，三星電子去年成為全球廣告費用支出最多的企業。據市場調查機構Asymco近日公佈的數據，三星電子去年的廣告費用為42億美元(約4.746萬億韓元)，超過了可口可樂(33億美元)，成為了全球廣告費最多的企業。而這一頭銜往年幾乎都屬於可口可樂。三星的競爭對手蘋果的廣告費用僅為10億美元，不到三星的四分之一。
企業的市場營銷費用大致上可分為廣告費與促銷費，營銷費用支出占比較大的企業通常被認為是以營銷為中心的企業。三星電子此次超過可口可樂意味著企業的運營模式上出現了有意義的變化。據分析，三星電子廣告費用的增長與主力商品的變化有著直接關係。三星電子過去是以半導體生產為中心的零件企業，企業的客戶是索尼、蘋果等成品製造商。這種企業對企業的商業關係一般不需要進行廣告或者營銷活動。
但是自從2006年三星電子佔據了全球電視機市場份額冠軍之後，消費者直接購買的產品成為三星電子的主力商品。去年三星電子的智能手機和冰箱在全球市場中所佔份額排名第一。以一季度的數據為準，消費者直接購買的產品所產生的營業利潤佔到了三星總營業利潤的70%。三星一名相關人士表示，「廣告和營銷在消費品的銷售中起到了決定性的作用，因此最近幾年以來我們大幅提高了營銷費用的支出」。另外他還指出，企業的全球化也對營銷費用的增長有一定的影響。三星電子的數據顯示，公司的營銷費用從2010年的6.5548萬億韓元上升到2012年的10.9422萬億韓元。另外，更值得注意的是，營銷費用占銷售額的比重也出現了上升。2011年三星電子的營銷費用占總體銷售額的4.6%(7.6316萬億韓元)，2012年則上升至5.4%。
外界評價稱，曾任三星電子CEO、現任三星集團未來戰略室室長的崔志成加速了這種變化。崔志成畢業於首爾大學貿易學專業，十分重視營銷。他重用曾經在寶潔集團任職的申秀玉(音)、曾在歐萊雅集團任職的李英熙和曾在強生、家樂氏任職的李鍾奭(音)，而這三人均是市場營銷專家。
但是也有意見指出，三星電子過於倚重市場營銷，在研究開發上多少有些疏忽。2010年三星電子曾經投資9.3755萬億韓元用於研發，佔到了銷售額的6.1%。但是隨著市場營銷費用的增長，去年研究開發費用所佔比重跌到了5.9%。與此相反的是，同一時期LG電子的研發費用所佔比重持續增長。成均館大學電腦工業專業教授鄭泰明指出，「如果說市場營銷是化妝的話，研究開發就是知識的積累」，「兩者都非常重要，但是若要選擇的話，還是應該首選研究開發」。 | 
