【文匯網訊】微博日益增大的市場潛力推動著IT巨頭的合作，阿里巴巴集團4月29日宣佈對新浪微博進行戰略投資，阿里巴巴以5.8余億美元購入新浪旗下子公司微博公司發行的股票。
據濟南時報報道，阿里巴巴通過其全資子公司以5.8余億美元購入新浪微博公司發行的優先股和普通股，占微博公司全稀釋攤薄後總股份的約18%。另外，新浪授予阿里巴巴一項期權，允許阿里巴巴在未來按事先約定的定價方式，將其在微博公司的全稀釋攤薄後的股份比例提高至30%。至此，經歷了半年的等待，阿里巴巴投資新浪微博一事終於塵埃落定。
據阿里巴巴內部人士透露，移動互聯網是今年阿里系最重要的戰略重點之一。對於阿里巴巴來說，如何在蓬勃發展的移動互聯網領域複製自己在PC互聯網領域的優勢，是決定未來發展的頭等大事。
新浪董事長兼首席執行官曹國偉則表示，電子商務在構築微博開放平台的生態系統方面將扮演至關重要的角色，新浪微博和阿里巴巴的電子商務平台是天然的合作夥伴，隨著互聯網越來越走向移動化和社交化，這一合作將有助於創造更多個性化人性化的產品和服務。據相關數據顯示，新浪微博目前活躍用戶數超過5億，日活躍用戶為4700萬。其中75%的活躍用戶通過移動終端登錄，即每天有超過3500萬用戶通過移動終端上微博，這一數字僅次於騰訊的微信。
分析
阿里欲補齊移動互聯網「短板」？
按照阿里巴巴集團董事局主席馬雲的說法，微博在推動社會發展的過程中起到了難以替代的作用，但它在商業上的勢頭相對較慢，技術資金方面實力有限，不過，「新浪在無線互聯網、微博方面有機會。」
而無線化、SNS化正是阿里巴巴的短板。隨著新浪微博導入的淘寶流量日趨可觀，美麗說、蘑菇街等社交型電商導購風生水起，電商平台本身卻並未找到好的突破口。阿里巴巴也有過嘗試，但成效尚不明顯。
而與此同時，無線端帶來的成交額卻成倍增長——— 數據顯示，手機淘寶在2012年實現的成交額是2011年的6.6倍。阿里巴巴在一項調查中發現，通過熟人推薦完成購買行為的幾率，比一般推薦的成功率要高得多，這也堅定了阿里力推SNS化的戰略佈局。
另一方面，新浪微博的媒介影響力不容小覷。阿里巴巴早年購入的中國雅虎，如今已是定位於「公益民生」的門戶網站。而新浪微博作為媒介的效用，在4月29日晚間雙方宣佈合作時就已經開始展現——— 有網友說，「微博簡直被阿里巴巴和新浪合作刷了屏」。
分析
微博上淘寶還是淘寶上發微博？
「在微博上淘寶還是在淘寶上發微博？」這是互聯網上對這樁「聯姻」的調侃，也暗含市場對二者合作前景的一種猜測。按照合作雙方的說法，阿里巴巴和新浪微博將在用戶賬戶互通、數據交換、在線支付、網絡營銷等領域進行深入合作。
且不說數據、支付以及金融等等，僅僅是賬戶互通一項，如果將擁有近5億註冊用戶數的阿里巴巴與日活躍用戶達4700萬的新浪微博進行賬戶打通，已經有足夠拓展空間。一個網上購物平台搭上一個擁有媒體屬性的熟人社交圈，分享、推薦以及流量導入將是水到渠成。
這也與阿里巴巴SNS化的期待相吻合。按照阿里巴巴高層的說法，整個阿里集團未來三年的一個方向，是往SNS化去推動，「阿里巴巴是一家商業服務公司，這是理解阿里巴巴的第一條主線。」目前外界設想的眾多場景中，通過微博購物及支付，或是微博用戶被導入購物平台，仍然只是較為淺層的合作。
分析
微博「商業模式」正式開啟？
因為成功推出微博，新浪CEO曹國偉曾經當選《時代》週刊全球最具影響力人物年度100強。然而一個難以迴避的現實是，在影響力已經毋庸置疑的今天，新浪微博似乎並未找到適合自己的盈利模式。
業內人士認為，對於新浪微博而言，引入阿里巴巴這位戰略投資者，核心意義在於探索和構建盈利模式。更進一步，阿里和新浪的這項合作，將推動社交媒體盈利模式的各種探索。
合作雙方已經有所預期。新浪稱，和阿里巴巴的戰略合作預計未來三年能給新浪微博帶來約3.8億美元的營銷和社會化電子商務收入。
有業內人士認為，相比商業模式和社交維度，二者合作更重要的是兩個最大平台數據打通，這很值得期待。不過即便在未來，阿里巴巴在新浪微博所佔的股比最多也僅能達到30%，是否能展開深度合作，還有待觀察。
業內觀點
「阿里浪」是把雙刃劍
儘管馬雲和曹國偉都表示，兩大平台的結合將會給用戶帶來更多更好的服務，但業內人士對此卻持有不同的觀點。
首創集團董事長劉曉光表示，合作使微博找到流量變現途徑、也讓阿里巴巴接通社會化媒體的平台，是絕對的雙贏。艾瑞咨詢總裁楊偉慶也認為，如果新浪微博和淘寶的數據打通，微博購物時代也將到來。
分析人士洪波則表示，合作將使淘寶天貓更方便地從新浪微博引流，也將使新浪微博越來越傾向於淘寶和天貓。此外，阿里巴巴投資新浪微博後，在一定程度上可能會傷害新浪微博的獨立性。
一位社會營銷人士表示，多數人上社交平台是為了獲取資訊以及維護朋友關係，除非他們有明確的消費需求，否則微博平台上的任何推銷和廣告都將是干擾，極有可能導致用戶流失。
「上淘寶的人多半都有購物意願，因此淘寶上的推銷和廣告比較容易令人接受，但社交媒體卻不是。」這位營銷人士稱，微博搜索必須精準匹配，「當用戶搜索某種產品或服務時，能夠自動顯示相關推薦商家，甚至還能顯示你的好友或者關注對像中有誰購買了、評價如何，這肯定具有極大的參考價值。但如果不能解決基於關係的口碑推薦系統，廣告極容易變成騷擾。」 | 
