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 《天機·富春山居圖》劇照 【文匯網訊】2013年度爛片毫無疑問已經誕生，《天機·富春山居圖》無懸念問鼎！據揚子晚報報道，連日來，網友們發揮著聰明才智表達著對這部電影的憤怒與嘲弄。可是，《天機·富春山居圖》在罵聲中票房飄紅，9日起上映兩天票房破億，上座率極高，不少院線緊急增加排片。導演孫健君由憂轉喜，含笑回應：歡迎網友開心吐槽。觀眾為審丑爭看「富春」，照此態勢，《天機·富春山居圖》可望成為史上最強負面營銷、即爛片營銷創造票房奇跡的案例。
「富春」排片高達40% 小長假後票房有望破兩億
《天機·富春山居圖》有多難看？幾乎每一個看過電影的人（不論老中青）都可以跟你說上一大通。這的確是一部刷新「爛片底線」的電影，從劇情、畫面到細節、表演、對白、特技以及3D效果，都充斥著山寨和狗血的味道。可是，就是這樣一部爛片，票房卻令人驚奇地瘋漲，排片量已達到40%，有影院甚至取消《逆光飛翔》場次轉排《富春山居圖》。影片第二天票房就破億（速度比《致青春》《合夥人》都快），經歷端午小長假，票房突破兩億已不是問題。與之相對應的是，「零負評」的台灣清新勵志片《逆光飛翔》雖有不少專業人士微博力捧，排片仍不到3%，有觀眾投訴「欲看無排片」。出品人王家衛昨日不得不發出公開信表示遺憾，並質疑影院：「是觀眾在選擇電影，還是影院在替觀眾選擇電影？……希望影院能聽到觀眾的呼聲，多加場次。」
越吐槽越有人想看 激活觀眾「審丑」慾望
在微博上輸入《天機·富春山居圖》，關於電影的吐槽連導演都承認，「有些謾罵很有文采」。比如網友「小白強生」吐槽道：「《富春山居圖》你以為它是諜戰片，其實它是愛情片；你以為它是愛情片，其實它是文藝片；你以為它是文藝片，其實它是主旋律劇情片；你以為是它是主旋律劇情片，其實它是槍戰武打片；你以為它是槍戰武打片，其實它是恐怖片；你以為它是恐怖片，其實它是SM片；你以為它是SM片，其實它只是旅遊景地宣傳片！」再比如：「初看以為是廣告大片，再看以為是杭州風光旅遊片，最終確認，這是抗日神劇！」也有網友表示「看了不吃虧」：「其實用幾十塊錢，捎帶看了那麼多美女，瞭解到了迪拜的每個角落，看到了杭州『天上人間』的內部，就算不虧了吧，可惜是還沒看清，場景又換了。」
很少有一部電影能讓網友吐槽吐得這麼爭先恐後的，一位女影迷總結：這是一部低於所有人智商的電影！可能正因為如此，每位觀眾都樂滋滋地諷刺著。而且即便有那麼多的惡評，微博上很多人仍表示，「很想去看！我是不是很賤？我想受虐！」這跟電視劇市場中，越雷收視率越高是一個道理。
《天機·富春山居圖》「在罵聲中成長」的票房誕生了一個新的營銷模式：爛片營銷或負面營銷典範。從藝術上，該片可以成為「爛片教科書」。在營銷上，則成功用「看你到底怎麼爛法」激活人們的「審丑」慾望。9日晚在一場本報組織的觀影活動結束後，很多影迷就向記者表示：「我沒有中途離場，就是想看看它會爛到什麼程度！」
導演由憂轉喜 聲稱在經歷成長的煩惱
「爛片營銷」其實是無心插柳，從導演孫健君的態度上可以看出來。影片上映前，這位從影視公司老總轉型的導演，在微博上底氣不足地暗示「故事不知是否討你喜歡，美景美色確保足量，全當是一次夏日夢遊，也能值回票價。」9日上午，面對批評他十分忐忑：「缺點難免，用心是好的，望觀眾海涵。」到底是老闆，看到飄紅的票房，他很快認清身份，不再糾結於電影惡評還是好評，轉憂為喜，開始引導這「開心歡樂吐槽」的氛圍，「歡迎網友開心吐槽，能為大家餐前飯後添些談資也算是電影為節日的一點貢獻，大齡新導演也必須經歷成長的煩惱，成長才是硬道理。」
不過，對於《富春山居圖》的高票房，也有業內人士認為跟「審丑」無關，「畢竟這是一部有明星號召力的商業大片，在目前的市場環境下，破億很正常。《逆光飛翔》是文藝片，票房上本身就不可能跟商業片比拚。」 | 
