【文匯網訊】「電視機前的觀眾朋友快打電話訂購吧，現在打進電話只要……」打開電視機看到這樣的電視購物廣告時，除了換台您還有別的選擇嗎?明年1月1日起，這種「叫賣式」電視購物廣告將禁止在各衛視播出。
據北京晨報報道，近日，國家新聞出版廣電總局發出《關於進一步加強衛視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》，要求治理電視購物短片廣告違規問題。《通知》自2014年1月1日起實施，要求各衛視頻道每天18時至24時不得播出電視購物短片廣告。其他時段播出電視購物短片廣告時，不得使用主持人作宣傳。不得使用「叫賣式」誇張配音、語調、動作等作宣傳。不得使用新聞報道、新聞採訪、現場訪談等形式以及新聞素材、資料等作宣傳。不得使用「矯形」、「塑形」、「透脂」、「甩脂」等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產品。要在屏幕畫面右上角明確標注「廣告」字樣。每天每小時播出電視購物短片廣告不得超過1條(次)，每條不得超過3分鐘，每天播出同一款產品或同一內容的電視購物短片廣告不得超過3次。
■新聞背景
違規購物廣告損害電視台公信力
國家新聞出版廣電總局表示，近段時間以來，廣告違規問題出現反彈，特別是部分衛視頻道的電視購物短片廣告存在內容誇大虛假、長時間反覆播出等問題。由於電視購物短片廣告與電視購物頻道在表現形式上有一定相似之處，電視觀眾往往將兩者混為一談。違規電視購物短片廣告直接影響到電視購物節目的聲譽和形象，進而給電視台的公信力造成損害。
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