【文匯網訊】近些年來，明星出書成為熱潮，演而優則寫似乎是一種定律。而無論這些明星書有多少文學含量，僅憑其動則數百萬甚至上千萬的粉絲數量，不少跨界的明星書銷量驚人，而這些明星們也儼然以作家自居。
據羊城晚報報道，不久前，文學評論家白燁針對此現象指出，明星出書與文學無關，他們最多只能是作者，而不是作家。
明星的書到底有多少閱讀價值?明星出書到底圖的是什麼?
圖書市場依然用
娛樂化眼光挑書挑人
記者：過去明星出書，大多走的是自曝隱私的路子，現在越來越多明星寫的是某種人生感悟，有的乾脆不講自己的故事，開始寫小說，寫散文、雜文出書的也屢見不鮮。您怎麼看明星出書的現象?
白燁：明星寫書、出書不是問題，作為公民當然可以寫書、出書，問題在於圖書的出版者和營銷者，過度宣傳和渲染明星的書，讓他們的重要性過於放大，其實他們在圖書市場上，並沒有那麼重要。現在的情況是，一個明星寫的書，一登場亮相就蓋過那些三五年寫一部長篇小說的實力派作家，我覺得這是有問題的。圖書市場依然在用娛樂化的眼光去挑書、挑人，這就造成了圖書市場上明星圖書的一頭獨大。
更為嚴峻的問題，可能還是圖書市場的不夠成熟。現在的圖書市場，暢銷似乎成為唯一的標準，沒有一個兼顧質量的比較客觀的評判機制。即便是明星的書，也應該有高下之分，如果有人把今年明星出的書都大致瀏覽一遍，然後做個基本的判斷和評價，也會很有意思，但現在沒有人做。
在明星裡頭，當然也不排除有人有較高的文學造詣，具有作家素質。比如我認識的一些星級演員，他們的文學素質就讓我吃驚。比如北京人藝的濮存昕、空政話劇團的肖雄，都是有著相當的文學造詣和藝術品位的，但他們很少出書，相當嚴謹。
總的來說，明星出書，因為造詣有別，準備不一，高中低層次的都會有，但質量好的確實非常少。所以，反過來看一些明星書的暢銷，有可能是靠明星本身的人氣，也有可能是，作品確實寫得不錯，既靠名氣也靠作品質量引人。
記者：陳坤的處女作《突然就走到了西藏》，記錄他帶領十名大學生志願者行走西藏的過程，包括對生命的點滴感悟，穿插他成名前後生活中的小故事。上市三個月銷量突破20萬冊，連陳坤自己都稱「有種一夜暴富的感覺」，並表示因此對寫作也更自信。這本書還被列入某2012年度圖書榜。現在他還擔任「行走系列」圖書出品人，這個系列第三冊《去遠方發現自己》已經上市。
白燁：你說的陳坤的處女作，我沒有看過，無從評說。但從你描述的情形看，像是故事化的遊記，應該有一定的意思。但由此擔任圖書出品人，推出系列作品，是典型的利用明星已有名氣和影響來做書，這十足的廣告行為、市場行為。從某種意義來說，這是圖書市場運作和媒體炒作相結合的一個新的例證。如何將二者結合，達到最好的效果，獲得最大的效益，這的確是一個非常典型的例證。
明星擔任圖書系列出品人，比較像郭敬明的做法。郭敬明在推他旗下一些作者時，也是作為出品人的。其實這種做法的含義是，這些都是我看好的、認可的或者推薦的，首先推薦給自己的粉絲們，然後再廣及一般讀者。粉絲群和讀者們在關注偶像明星的同時，也會順帶關注一下他們，這種做法想取得的就是這樣的效果。在現在圖書的出版與營銷中，尋求市場運作和媒體炒作的巧妙結合，已成為帶有普遍性的定勢與常態。
明星書看到的多是八卦內幕
記者：明星名人出書的市場很大，很多都能賣到幾十萬冊，這是不是反映出我們的閱讀在日趨娛樂化?他們出的這些書大部分是勵志類、心靈感悟類，也是最容易成為暢銷書的。
白燁：你說的「大部分是勵志類」，我覺得這個評價過高了。有的明星的書可能多少具有一些勵志的內容，但大多數談不上什麼勵志，多是就是明星自我的感受雜談，逸聞趣事等等。很多人讀這些書，也就是為了看內幕、看熱鬧、看八卦，跟人生勵志、思想啟蒙、情感陶冶等，沒有多大關係，他們主要追求的，還是一種消遣、娛樂和宣洩，就跟看有明星參與的娛樂節目的性質是差不多的。
文壇的許多界限現在都模糊了，曖昧了。好比最近的作家富豪排行榜，誰的書今年賣得好，賺得多，就排在前邊，而且作者身份極其混雜。怎麼能都叫作家?剛寫了一本自傳性或隨感性的書，還有些東拉西扯，就因為他是明星，有人氣，賣得好，就以作家名義並排在眾多作家前列，這本身就不是很嚴肅，明顯具有遊戲性質。作家的稱謂不是隨意的，需要有文學原創作品的支撐。曾有記者問我，莫言在作家富豪排行榜裡排在第二，並非第一，你怎麼看。我說莫言排在前十之外也不影響他的文學高度。因為那就不是按照文學品質來排的。
很多事情，現在都搞得不清不楚，似是而非。比如，把寫手當作家，把讀物當作品，把瀏覽當閱讀，把閱讀當娛樂。我覺得當下時代的文化的流行狀態，如果要用一個關鍵詞來概括，那就是曖昧，或者混雜。
記者：明星在粉絲中畢竟有非常高的人氣和影響力，您覺得明星出書是否應當承擔某種社會責任?
白燁：這個問題可能是偶像明星在寫作中較少去想的問題，很多偶像明星顧影自憐，或顧盼自雄，完全生活在自我膨脹的狀態中，很難冷靜下來去想責任感的問題。他們的心思，主要都在如何娛樂他們的粉絲，和他們的粉絲密切互動，繼續贏得粉絲們的歡呼。除此之外，不可能去想別的。他們所缺失的，恰恰是和他們的高人氣相適應的責任感和使命感。
這樣的現象同樣存在於網絡文學中，網絡文學中的作家，越是大神級的，越缺少責任感。本應是腕越大，責任感越大，但恰恰不是成正比而是成反比。他們只在意自己的粉絲，粉絲愛看什麼，想看什麼，他們就提供什麼。在這樣的互動中，粉絲和明星，是情感與慾望的共同體，也是關係與利益的相關者，這已遠遠超出了一般的作者和讀者關係。在這樣的關係中，理性的成分不斷減少，非理性的成分不斷增加，事實上已糾結成一個特殊的文化團伙與經濟團體。
出版市場為掙錢不擇手段
記者：娛樂明星出書已逐漸成為每年圖書出版行業的「例牌菜」，為什麼出版社都願意出，名人效應跟著市場走?
白燁：出版行業經過改制，已全面走向市場化。這個市場還很不成熟，目前還基本處於原始積累階段。所以，很多出版社在選書、出書時，並不特別在意書的文化內涵與思想容量，在這一方面大概過得去就行了，他們更多考慮的是有沒有讀者，有多少讀者，能不能掙錢，能不能掙更多的錢。在此原則下，什麼招能達到這個目的，就用什麼招，幾乎快不擇手段了。
十多年前，全國每年的圖書出版物是10萬種左右，現在是每年直奔50萬種，書的數量急劇增加，出版者如何有效地運營?市場如何更好地消化?這本身就有很大的問題。而且，這麼多的書，什麼是好的，值得一讀的，讀者更難選擇。而且書多了之後，相互遮蔽，彼此覆蓋，使得單個產品和同類產品的發行量和影響力都比較小了，於是又不得不加大商業宣傳的力度，從而使得這樣的狀態越來越走向病態。
記者：這種現象可以改變嗎?
白燁：至少可以嘗試改變。比如說，適當控制每年的出版物數量，要求出版者在有限的數量裡細糧精作，而不是粗糧粗作，在培育市場和適應讀者的過程中，逐步慢慢增長。如果每年出的書只有二三十萬種，我想面目自然會大不一樣，所以需要宏觀調控。還有，我們在圖書的出版與傳播中，缺少另外一種注重社會效益性評價機制，對那些不賺錢但非常有思想、文化、審美價值的書，進行一定的表彰、獎勵與宣傳，讓這類書也能夠獲名獲利獲益。現在是讓所有的書，都放到市場上去競爭，缺少對那些不大眾化但質量好的書的支持與保障，這樣就出現了「一頭沉」現象，單一地趨向市場，不斷往低俗方向發展，好書越來越難尋找。
記者：明星的書賣得好，跟讀者自己缺乏判斷力是不是也有關?
白燁：明星的書的讀者，除了粉絲還有准粉絲，這裡就是喜歡明星本人的心理在起作用。但在當下，其實讀者也是很為難的，每年出這麼多書，要從中找到自己喜歡的，只憑借一己之力是非常難的，只有借助其他的方式去選擇，比如書訊、書評，等等。但實際上，我們的書評體系很不完備，書評的作者隊伍雜七雜八，而且文章基本是廣告性質的。我們缺少好的有效的書評機制，因此無法逐步通過書評的方式去引導讀者，從而對整個圖書生態起到制衡作用。這是目前一個大的問題。 | 
