【文匯網訊】(記者卜湘玲 譚雅竹報道)作為雲南旅遊發展的龍頭，麗江市把握新機遇，以世界的眼光和前瞻的思路，讓美麗產業向美麗地方延伸——
打造旅遊發展升級版
「全球人居環境優秀城市」「世界上最令人嚮往的旅遊目的地」「歐洲人最喜愛的中國旅遊城市」……無數炫目的桂冠，無一不在訴說著麗江旅遊發展的輝煌。
從接待事業型到經濟產業型再到支柱產業型，從起步到壯大再到進入「黃金時代」， 20年來，麗江旅遊產業成就可圈可點。
如今，全球旅遊產業在消費格局、市場格局、區域格局等方面都發生了新的變化。如何在新格局下主動有為，讓「黃金時代」不斷延續?麗江市委、市政府提出了建設國際精品旅遊勝地，推動旅遊產業轉型升級的戰略思路。
市委書記羅傑認為，目前，麗江旅遊業發展中最為凸顯的問題是：政府主導和市場活力的關係問題，旅遊業作為從需求界定的產業和傳統產業之間的區分及融合問題等。市場的問題須用市場的手段解決。旅遊業是開放性、包容性、競爭性特徵鮮明的產業，只有充分發揮市場配置資源的決定性作用，才能激勵各類社會資本公平參與旅遊業發展，激勵各種所有制企業依法投資旅遊產業，從而保證旅遊業良性健康持續發展。
突破傳統的旅遊資源觀和產業發展觀，簡政放權、開發景點、加快融合……麗江旅遊業實現新突破、新跨越的思路在發展中越理越清晰，在接連不斷的新舉措下，新的變化正在發生。
轉型升級 開發新景點
碧波蕩漾、清可見底的藍月谷鑲嵌在玉龍雪山腳下。景區內層林盡染，一派深秋景致，漸增的寒意依然擋不住遊客的熱情。
逛古城、看雪山，是到麗江旅遊的必選項目。依托歷史遺存、文化內涵、民俗風情、雪山草甸等自然景觀和獨特的人文景觀整合出的旅遊產品品位較高、內涵較豐富。然而，發掘新的「看點」，實現觀光游向度假休閒遊的轉變，成為麗江必須思考的命題。
今年以來 ,玉龍雪山下，新建的 100多個湖泊如珍珠般散落其間，不僅能夠涵養水源，也成為新的景觀;老君山的開發正在加快，探險、攀巖、自駕車營地等豐富多樣的產品設計已經完成;瀘沽湖創建 5A級景區已經啟動，將進一步完善接待設施並恢復永寧土司府、女神廟等歷史文化景點。今年，全市在建旅遊重大項目 8個，共計完成投資 11.4475億元。
除古城、雪山等景區外，麗江市還有 950處旅遊資源，但目前僅有 22個景區、景點獲得開發，開發率不到 10%。深入推進大項目帶動大發展戰略，開發旅遊資源，打造新景區，不僅能有效分流遊客，減輕雪山、古城的承載壓力，更能為麗江旅遊找到新的增長極。
離麗江城區僅 38公里處，三股清流奔湧而出，蜿蜒數里，或潺湲或飛濺，與蔽日濃蔭合為美景。放眼眺望，長江第一灣和玉龍雪山、哈巴雪山盡收眼底。自今年正式迎客以來，「三股水」景區每天接待逾 500名遊客。以三股水為起點，上接石鼓，下連虎跳，不僅離麗江城區近，且位處大理、麗江、迪慶三地之中心。景區內尚有待開發的溶洞、天坑和田園風光、人文景觀、民族風情等。旅遊體驗與雪山、古城迥異。
在 10月 10日舉行的雲南—深圳經濟合作推介會上，麗江市與深圳寶能集團簽下兩個協議資金各為 100億元的項目。其中之一就是玉龍縣三股水民族特色旅遊小鎮項目。通過引入大企業將三股水開發為集休閒、娛樂、康體為一體的旅遊綜合體，開發成繼玉龍雪山、古城古鎮之後的旅遊第三極。
充分發揮自身資源稟賦等比較優勢，整合不同特點的景區景點，加大資源整體匹配性，有效實現集聚化、特色化、品牌化發展，麗江旅遊的大氣勢正轉化為強大氣場。
規範市場 提升軟環境
麗江旅遊產業的長足發展，與多年來對市場的深刻分析和精準把握分不開。市旅發委每季度都召開一次旅遊市場分析會議，對遊客構成進行細緻分析，針對市場變化及時策劃應對。目前，旅遊產業深化改革的初步方案也已提出。這份麗江旅遊產業的「負面清單」和「正面清單」 出台後，無疑將推動旅遊產業跨越發展。
「參與旅遊的每一個人，遊客帶走的每一件旅遊商品，都是展示麗江旅遊形象的窗口。」基於這樣的認識，今年以來，麗江市出重拳、下大力，狠抓市場規範和監管。市旅發委在全行業組織開展以文明、敬業、熱情、誠實、守信等為主要內容的「遊客為本、服務至誠」主題實踐活動 ,建立旅遊企業、旅遊從業人員誠信經營、誠信服務「紅」「黑」榜制度。全市範圍內深入開展市場整治 ,對全市 200多家散客營業網點經營合法性問題和 28家旅行社經營行為進行檢查、整治。檢查全市所有購物店，取締違法違規售賣攤點。同時，將旅遊人才隊伍建設作為重點，實行「千加萬」活動，每年將有 1000名管理人才和 10000名服務人員得到培訓。
提升發展、和諧發展、綠色發展、安全發展，把麗江旅遊這個響噹噹的品牌擦得更亮。
遊客王明義已是多次到麗江旅遊了，在他看來，如今的麗江不僅旅遊市場更加規範，旅遊體驗也在不斷豐富。依靠手機上的「微麗江」微信平台，王明義無需導遊也能在麗江一路通暢：「通過這個平台，可以實現景區景點的語音解說，還能查到各種旅遊信息。」
去年 8月，麗江市投入 500萬元打造的「智慧旅遊」信息查詢平台正式啟動，在機場、火車站、散客門店、景區、酒店等遊客集中地安裝了第一批 50台 46寸觸摸屏;「微麗江」微信平台也緊接著上線運行， 10萬份微信地圖、 60萬張微卡逐步投放市場。日前，麗江市獲得全國旅遊信息化建設的第一名。
信息智能化，為麗江旅遊產業的轉型升級增添了活力。
加快融合 劍指「大旅遊」
今年 7月，麗香鐵路開工建設。這條長 139公里的鐵路建成通車後，不僅能實現昆明到香格里拉的朝發夕至，更進一步將兩地旅遊市場緊密相連。而麗香高速公路也有望於年內動工。
借助日益便捷的交通網絡，麗江正加快佈局區域融合。目前已動工的華麗高速路修通後，麗江與成都、重慶將形成 8小時內通達的黃金旅遊圈，屆時，麗江不僅僅是省內的旅遊熱點，更將成為川、滇、渝三地的旅遊中心、自駕游和自由行的理想目的地。三省區有 2億多人口，市場潛力巨大，一旦釋放將徹底改變麗江的旅遊格局。
而通過與西安、張家界等地的合作，麗江還進一步開拓了國際市場，建立互聯互通的旅遊交通、信息和服務網絡，加強區域性客源互送，構建務實高效、互惠互利的區域旅遊合作體。
繼去年遊客人數突破 2000萬人次後，在今年經濟增速放緩的情況下，麗江市旅遊產業各項指標仍保持增長態勢。今年 1月至 9月，共接待海內外遊客 2016.36萬人次，比去年同期增長 27.77%，旅遊業總收入預測 280.07億元人民幣，比去年同期增長 30.63%。
立足於原有的產業積澱，市委副書記、代市長張澤軍進一步提出，要以民族文化為靈魂和新的增長點，帶動大旅遊產業發展。在張澤軍看來，「麗江千年歷史文化積澱是旅遊業發展的血脈」。麗江的民族文化的根本在於善，要把善文化作為深度挖掘麗江民族文化的著力點，強化旅遊與文化產業的深度融合。
站在新的起點，大空間大尺度規劃發展，麗江大旅遊展現出一幅觸手可及的美麗藍圖。
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