【文匯網訊】 (記者 倪夢璟 上海報道)內地奢侈品市場首現萎縮，據貝恩公司今日發佈的「2014中國奢侈品市場研究」報告顯示，去年中國奢侈品市場規模約為1150億元(人民幣，下同)，以1%左右微幅下降，市場已回歸2012年水平。貝恩公司全球合夥人布魯諾·蘭納表示，中國奢侈品市場正在經歷根本性轉變，2015年奢侈品牌必須通過適應新市場條件和客戶期望，料將實現較為保守的增長。
布魯諾表示，由於內地政府「反腐倡廉」的政策對「奢侈品饋贈風潮」產生了持續影響，再加上中國有實力購買奢侈品的客戶更多地走向海外(自己旅遊或是通過海外代購)，內地奢侈品購買力迎來寒潮，在男士用品方面表現尤為明顯。他解釋，由於更多的消費者認為海外旅遊或者代購可以為自身帶來更多選擇與實惠，出境購買奢侈品與代購渠道已佔內地消費者的七成。而隨著消費者越來越接受代購與海外代購，代購市場將繼續擴大錢包份額，2014年預計達到550億元至750億元。而值得一提的是，越來越多的消費者轉向日韓採購而非香港，布魯諾解釋，因為日元下跌使得消費者認為日韓購物的性價比或會更高，而香港的購物環境對於部分遊客已經膩味，再加上佔中事件的影響，更多消費者已將購物目光投在日韓，而去年日韓的客戶增長達有60%。
同時，由於消費者的消費心理日益成熟，專屬性、時尚感已成為現今消費者選擇奢侈品的又一大重要因素。布魯諾認為，「如果一個品牌僅靠自己的歷史與名氣而無創新，相對於新興奢侈品牌來說其實並無特別的競爭力，專屬與時尚要素將成為今年的『贏家』」。儘管市場漲勢受阻，但限量版、時尚為重點的產品仍推動了一些品牌實現增長。另外，內地自貿區的存在使得其他成本得到節約，預計將有力推動奢侈品跨境電子商務的蓬勃發展。
| 
