【文匯網訊】中國的軟實力，長期為不少人所詬病，被指囿於熊貓、古風、中國紅，不能充分展現發展奇跡、講好中國故事。BBC注意到，中國官方不僅在整治國內輿論，也正在著力改變外宣局面。然而，BBC以「今日俄羅斯」與中國外宣相對比，認為後者尚未引起西方國家的反彈，似乎並沒有對西方形成真正的挑戰。
據參考消息翻譯BBC報道稱，20年前美國學者提出「軟實力」概念，儘管其定義以及如何衡量是個爭議性問題，但20年來軟實力這個詞被在各種公共討論中廣泛應用。中國經過30多年的改革開放和經濟高速發展，現在已經成為世界第二大經濟體，綜合國力顯著提升，但中國認為自身的軟實力遠遠落後於經濟實力和政治影響力。因此當局一再提出加強中國的軟實力、文化影響力和國際話語權。
最近中共宣傳部高官雒樹剛接任文化部部長被媒體人士看做中國加強對海外宣傳國家軟實力的部署。雒樹剛一直主張在文化領域進行改革，加強在國際上宣傳中國的大國形象和軟實力。
報道稱，提升中國的國際形象是習近平倡議的「中國夢」的主要內容。去年12月他在澳門考察期間又提及「文化自信」，這是習近平提出「道路」、「理論」和「制度」自信後的第四個自信。
在擴大對外文化影響力方面，中國在世界各地推行建立「孔子學院」，加強對外漢語教學和傳播文化影響，就被認為是當局採取措施提升國家軟實力的努力。
本月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關於加強中國特色新型智庫建設的意見》，文件把建設中國特色新型智庫上升到國家軟實力的高度。按照官方文件的定義，新型智庫將兼有「壯大主流輿論、凝聚社會共識」和加強「對外傳播能力和話語體系建設」等功能。
報道稱，反對者認為孔子學院背後的漢辦是有官方背景的機構，孔子學院興建會破壞西方的學術自由。但也有學者認為孔子學院有助於加強中國理念，加強中國和世界的溝通，並非壞事。英國諾丁漢大學教授姚樹潔說，隨著經濟的強大，中國文化、外交也要強大。他說，對外輸出文化影響，西方一直在做這樣的事情，並非中國獨有。
在媒體對外宣傳上，中國加大投入也引起西方國家的警覺。英國《衛報》去年引述英國廣播公司(BBC)國際台前高管霍羅克斯的話說，俄羅斯和中國的媒體撥款正在趕超英國，這令英國感到擔憂。報道還提到莫斯科2015年將在「今日俄羅斯」頻道上投入2.5億英鎊(約合23.3億元人民幣)，超過了BBC國際台。
對於在英語媒體中異軍突起的「今日俄羅斯」，早在2011年時任美國國務卿的希拉裡就宣稱，「今日俄羅斯」正在令美國輸掉信息戰。去年美國國務卿克裡指「今日俄羅斯」是「宣傳傳聲筒」。
報道稱，近日，美國廣播事業管理委員會的新任負責人安德魯·拉克對《紐約時報》說，「今日俄羅斯」是同「伊斯蘭國」和「博科聖地」等極端組織一樣的(對美國)主要挑戰。
「今日俄羅斯」回應說，把它和世界頭號恐怖組織相提並論簡直是國際醜聞，美國官員需要對此作出解釋。但「今日俄羅斯」主編認為，美國攻擊他們恰恰表明了他們的恐懼，「今日俄羅斯」的成功在西方新保守主義和主張干涉的自由主義精英當中引起了恐慌。
相比之下，中國對外宣傳並沒有像「今日俄羅斯」那樣引起西方國家的反彈，也沒有遭遇類似孔子學院的爭議和冷遇。這似乎也說明中國投入巨資的外宣並沒有對西方媒體長期主宰的敘事和話語體系形成多大的挑戰。
中國30年前放棄同西方對抗的意識形態後開始了經濟改革和對外開放，換句話說，為融入西方主宰的國際秩序並取得巨大發展成就的條件就是放棄對立意識形態和鬆懈建立自己的話語體系。這在某種程度上造成在信息和宣傳攻勢和話語權爭奪中的被動。
但自習近平擔任中國最高領導人以來，中國開始改變韜光養晦和不出頭的消極姿態。除了強調道路自信、理論自信、制度自信以及文化自信，習近平還多次強調提升中國軟實力，講好中國故事，做好對外宣傳。可以預見，中國提升軟實力和對外宣傳的努力勢必同西方政治價值及其話語體系形成更多碰撞。 | 
