【文匯網訊】(記者 倪夢璟 上海報道)年關臨近，各大商家的年貨攻堅戰又登上日程，為籌備年貨，商家和顧客都是「蠻拼的」。而隨著網絡時代的到來，電商的年貨銷售蒸蒸日上，不過實體商舖亦不輸士氣，針對不同的消費群體，網購與實體店在羊年春節各出特招吸客。
網購年貨獲年輕人青睞 「快捷」、「洋貨」成最大優勢
據阿里淘寶指數公佈，截至本月2日，淘寶網一周內年貨的搜索指數環比上升64.8%，與去年同期相比上升782.6%，而在半年數據對比中，80、90後人群占搜索「年貨」總數的74.4%，意味著年輕人成為網購年貨的主流，阿里還預測，未來一周內年貨搜索量仍會小幅上升。同樣，由1號店近日公佈的《2015年貨消費趨勢》顯示，2014年1號店的年貨銷量較2013年增長翻倍，越來越多的消費者，尤其是年輕人通過網購置辦年貨，而以進口食品為主要代表的洋年貨會成為2015年網購年貨的重要組成部分。其中，進口商品在傳統年貨中的占比從2013年的37%上升到2014年的47%，「海購」也已成為網購一族的新標籤。1號店副總裁潘飆表示，便捷和高效的網購體驗為消費者節省了大量的時間和精力，而國內消費者對進口商品的需求量正在不斷增大。而不少網友亦留言表示，因工作時間衝突、加班等原因，青年一族在購置年貨方面無法付出太大精力，網購的存在則解決了相關煩惱，「一鍵通南北」使得網絡消費趨勢更加明顯，電商對於實體店的衝擊在不斷加大。
實體店奇招對應 羊駝、「老味道」紛紛上前
不過，雖然網購年貨分流了部分顧客，實體店的招數亦不少。為了吸引更多客流，上海的實體商場甚至請來「神獸」鎮店。上海某商場於上週末請來了明星動物「草泥馬」—羊駝入店引流，並順勢啟動一系列活動開展年貨大戰。據相關負責人介紹，週末安排羊駝駐店讓消費者與之親密接觸，不僅符合「羊」年主題，亦可吸引消費者。而羊駝亦不負眾望賣萌吸引不少顧客，並使得顧客爭相拍照留念。而不少老字號店舖更是打出重拾「上海味道」口號，冀勾起人們童年回憶，推出上海傳統老味道產品，重拾上海舊時年味從而增加消費。另外，多數商場亦已啟動年貨打折活動，如「瘋」搶福袋、恭賀新春主題展等活動，部分商品折扣甚至比網絡價還便宜。離除夕夜不足10日，年貨大戰的「硝煙」或將更濃。
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