【文匯網訊】( 記者 周方怡 寧波報道)截止至2014年年底，微信用戶量超過6億，龐大的用戶群體使微商隨之興起。2015年被稱為微商元年，爆發式增長的背後，一批微商個體及團隊尤其是「草根」創業者面臨著洗牌。近日在浙江寧波舉行的首屆微商大會上，WeMedia聯合創始人、清華大學新媒體講師方雨表示，「亂」是目前微商發展的現狀，行業亟需通過信息化、品牌化等途徑使之正規化。
微商是利用移動端的社交媒體，開展產品的推廣和銷售的一群創業者。業內人士表示，「微商不是簡單地在朋友圈刷屏賣貨，而是一種傳統商業營銷渠道的補充」。 2014年，全國微商總數突破1500萬，銷售額達1500億元(人民幣，下同)。
方雨認為，微商領域的亂象主要可概括為品牌亂、代理亂、團隊亂、「大咖」亂。微商團隊抗風險能力差，匱乏數據與管理，模式脆弱，微信好友上限變動後，微商運營即受到波及。同時，代理沒有穩定的職業人員，更沒有知識技能培訓。微商也不瞭解公司文化運營管理，一味相信刷屏，推崇增加好友數量。
方雨提出，微商需要利用互聯網進行推廣，利用其它網絡平台的流量紅利，同時最重要的是要進行「微商品牌化「，信譽是綜合性的要做好數據的沉澱。「一個成功的微商要懂得全面的全網營銷和整合營銷知識。面對洗牌微商的好時代才剛剛開始。」
在校生借微信創業
2015年4月17日，寧波城市職業技術學院的大二學生袁黃正式成為一名微商，而在他的學校裡，像他這樣微商並不在少數。他的團隊從最初的5個人，現在已經發展到30餘人，主打校園市場，推出牛奶等零食的送貨上門服務。「我們用線下的互動活動吸引粉絲，目前服務號粉絲有3000多人。」他說，共投入了十幾萬元，最缺的還是資金，目前仍處於微虧階段，隨著業務展開未來將有大的改善。「我們學校有8000多人，做微商的占5%左右。」
據艾瑞公佈的數據顯示，2015年中國移動端交易規模將達到16156億，而到2017年將達32072億。預計2016年移動端交易規模占比將突破50%，移動端成為用戶購物的重要選擇。
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