【文匯網訊】當跨境電商業務在國內遍地開花之際,阿里巴巴正在將「雙十一」的價格戰複製到這一領域。
據財經網報道,昨天(5月25日),天貓商城宣佈聯合超過2萬戶商家啟動2015年年中促銷活動,為期一個月。據悉,年中大促期間,天貓將聯合商家投入1億紅包以及商品2億元的讓利。
天貓國際總經理劉鵬在接受記者採訪時透露,對於整個阿里巴巴集團來說,全球化仍然是重點。「天貓國際對跨境電商業務會有三大策略,我們會打造全球的供應鏈,吸引越來越多的全球零售商入駐天貓國際。同時也會進行全品類的整合。另外,我們會加大深化全球直采,同時和其他國家政府來進行合作,大力推廣國家館業務。」
無獨有偶,隨著國家政策對跨境電商的扶持,京東商城、亞馬遜、網易考拉等平台紛紛將該業務作為增長重點,並在母嬰、化妝品等標準品領域展開新一輪的價格戰。
分析人士認為,「燒錢」大戰在電商行業由來已久,在競爭最為激烈的3C跨境零售毛利已不到10%。未來兩到三年跨境電商將面臨行業洗牌的局面,天貓、京東之類的大平台也會通過品牌化路線擺脫價格戰的困局。
母嬰用品成必爭之地
易觀智庫監測數據顯示,2013年中國進出口網購市場交易規模超過800億元,增長率為75%,到2018年中國的「海淘族」人數將達3560萬人,市場規模將達到1萬億元。
在巨大的市場空間下,各大電商平台紛紛將母嬰用品作為撬動用戶的槓桿。在全球供應鏈整合上,阿里巴巴則通過全球投資不斷佈局落地。
日前,阿里巴巴投資了美國母嬰電商Zulily,該平台已成為繼亞馬遜和OldNavy之後,第三家年營業額突破10億美元的美國電商。在此次年中大促中,天貓國際將在母嬰、化妝品、保健品等重點進口全品類逐漸實現全球供應鏈整合。
除了天貓、京東等平台圍繞紙尿布、奶粉等標準品展開價格大戰,網易考拉、蜜芽寶貝、蜜淘等垂直類母嬰平台也希望借此分一杯羹。
網易考拉相關人士在接受《每日經濟新聞》記者採訪時說:「最近一兩年我們注意到,母嬰用品在海購用戶中確實有著非常大的需求。垂直類電商平台的商業模式,一定要從用戶需求出發。我們認為這個行業已經進入了正軌,且已經被用戶接受,但行業還會有一輪洗牌。價格不會是唯一決定因素,真正在供應鏈、服務品質上具備優勢的平台會最終勝出。」
行郵稅正醞釀調高?
毋庸置疑,跨境電商的火爆一定程度上與國家政策扶持、保稅區制度密不可分。5月24日,財政部網站消息稱,自6月1日起,中國將降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率,平均降幅超過50%。
有業內人士擔憂,關稅的降低或將使跨境電商失去原有的價格優勢。不過,以上進口日用消費品在國內的零售價格是否會下降,降幅有多大,還是未知數。
此外,近有消息稱國家有關部門正在醞釀調高跨境電商行郵稅率,以促進跨境電商規範化發展。這一新政或許讓尚未盈利的電商平台的利潤空間變得更小。
記者瞭解到,跨境電商和一般貿易進口在稅收上最大的區別是,一般貿易進口要交進口環節增值稅和關稅,其中進口環節增值稅是17%,而不同商品則適用不同稅率規則。
目前,我國對跨境電商適用的是行郵稅(行李和郵寄品稅的簡稱),相當於快遞個人物品進境,大多數商品稅率為10%,因此稅費比一般貿易要低。
對此,蜜芽寶貝官方人士告訴記者,消費品關稅的調整是民生問題也是大趨勢,消費者會以更加實惠的價格享受到優質產品。「我們做跨境電商之前已經涉足了一般貿易,此次關稅調整,我們會根據不同品類在跨境貿易和一般貿易直接做調整部署。」
分析人士指出,即使上調跨境電商的行郵稅,其20%多的稅率也依然會比一般貿易稅率要低,所以並不會對跨境電商的交易造成影響,也不會導致進口商品價格大漲。「但是政策的出台會促使平台向品牌化邁進,而在這方面,中小平台將很難與天貓、京東這些巨頭競爭。」 |