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 2014年，中國奢侈品市場首次出現負增長，相比2013年下降了1%。 【文匯網訊】據澎湃新聞綜合報道，中國的消費者在奢侈品的選擇上和過去單純「炫富」有著明顯的轉變，這也導致了越來越多的奢侈品品牌開始調整其產品上的Logo的大小以及數量。
來自全球知名咨詢公司貝恩的丹尼爾·齊托(Daniele Zito)認為，「如果說中國的消費者以前購買奢侈品是為了炫富，那麼現在則是想更多的展示個人的品位以及希望挑選到奢侈品行業中最好的產品。」
倫敦著名高端百貨公司塞爾福裡奇的個人購物主管James Servini認為，「雖然現在中國消費者會選擇一些比較小眾的品牌，但前提是他們之前曾聽說過這些品牌。」
調查顯示，中國消費者比較感興趣的品牌包括Valentino(華倫天奴)、Dolce & Gabbana、Givenchy(紀梵希)、Chloe(蔻依)及Miu Miu等。備受關注的服裝品牌有Victoria Beckham、Alexander McQueen以及韓國品牌Mojo.s.phine和Ozoc。
多位個人購物助理表示，相比來自上海和北京等一線城市的中國消費者開始將不同的品牌進行混搭以創造出自己的風格，那些來自中國二三線城市的顧客則更願意從頭到腳都穿同一個品牌，以確保整體效果不出錯。
據路透社調查顯示，在出國游的途徑上越來越多的中國消費者選擇自由行而非跟團，購物也更趨向於自己購物或者幫朋友代購。
中國消費者兩年之前購買的奢侈品的三分之一被指都是以行賄為目的，比較熱門的禮物有勞力士手錶、軒尼詩干邑白蘭地、Gucci手袋等。
隨著中國2012年掀起的反腐之風，中國的奢侈品市場受到嚴重的衝擊。據貝恩此前發佈的《2014年中國奢侈品市場研究報告》顯示，2014年，中國奢侈品市場首次出現負增長，相比2013年下降了1%。導致該結果最重要的兩個原因是來自中國政府反腐的衝擊以及越來越多有能力的中國消費者選擇去海外購物。
中國內地市場銷售量的銳減，令Prada(普拉達)、LV及Gucci(古馳)等在中國內地設有多家專賣店的品牌受到重創。2014年全球奢侈品行業銷售增速從2013年的7%放緩至5%，而之前幾年的銷售增速則都超過10%。
儘管中國經濟增速在放緩，同時中國內地奢侈品市場受到重創，但中國消費者在海外的奢侈品支出並無減弱跡象。全球最大的退稅公司環球藍聯稱，7月和8月，中國遊客的全球支出同比分別增長73%和65.6%。
分析人士預測，中國消費者購買的奢侈品中，超過三分之二是在海外購買的，購買地主要為巴黎、米蘭、倫敦、紐約及東京等熱門購物地。由於匯率、退稅及其它折扣等因素，這些地方的奢侈品價格相比中國市場的售價便宜了50%左右。
此前備受中國消費者偏愛的香港失去了大量內地遊客，嚴重影響了奢侈品在香港的銷售業績。香港特區政府統計處發表最新的零售業銷貨額數字也顯示，香港零售銷售同比下跌2.8%。
匯豐奢侈品分析師Erwan Rambourg稱，目前只有大約5%的中國人有護照，未來境外游會迎來更大的增長。
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